7月11日，安踏“要瘋5.0”全國總決賽在上海收官，由“要瘋球員”賴益燁領(lǐng)銜的“賴益燁隊”將冠軍收入囊中，該隊表現(xiàn)強勢的廈門站MOP王增杰榮獲總決賽MOP。
2021年，“瘋火”在神州大地盡情蔓延，20名“要瘋球員”前往全國60座城市，喚醒每一座城市的籃球斗志，迸發(fā)出超乎想象的潛力，創(chuàng)造精彩紛呈的“要瘋”瞬間。
“我們希望把‘要瘋’做到起碼10年，甚至做到100個城市�！奔幢闶窃诶щy重重的2020年，安踏品牌籃球事業(yè)部總經(jīng)理蔡之本也毫不遲疑。他的底氣，源自過去五年成功創(chuàng)造并運營“要瘋”IP的絕對經(jīng)驗。
如今，越來越多的草根球員已經(jīng)從最初的“被邀請參賽”到“主動參賽”“這是我的主場”的轉(zhuǎn)變�！把笫[哥”、鄭慧杰等代表性球員，從最初參與者到現(xiàn)在號召者轉(zhuǎn)變，在抖音、微博、快手、虎撲等社交平臺上發(fā)布的相關(guān)短視頻持續(xù)引起熱議。除了草根球星自身的影響力之外，“要瘋”邀請KOL做直播和拍Vlog，引發(fā)跟拍、傳播，進一步提升賽事的整體影響力。僅“要瘋”總決賽當天，要瘋總決賽抖音熱搜榜沖到第二了，播放了達到1億人次。
打造一個賽事IP，進而帶動品類增長，這在國內(nèi)體育用品行業(yè)從未有過，但“要瘋”做到了�！百愂碌膫鞑ゾS度也在不斷跟隨媒體生態(tài)在不斷豐富，不斷提升�！卑蔡て放苹@球推廣高級經(jīng)理呂志敏表示，“要瘋”通過充分挖掘球員故事，充分尊重每個籃球愛好者，打造一個平等、互進的平臺，用純粹的初心與所有人共振，從而聚集了一大批熱愛籃球的“瘋?cè)恕薄?/p>
在“要瘋”的帶動下，安踏籃球品類成功“種草”包括青少年、青年、中青年等在內(nèi)的多個年齡層次熱愛籃球運動的群體，提升了消費者對安踏品牌的忠誠度、美譽度，進一步推動籃球品類實現(xiàn)年輕化。
“‘要瘋’之旅走過五年，我們希望通過賽事號召更多熱愛籃球的草根球員，喚醒他們追逐夢想的勇氣�！辈讨颈硎荆斍�，中國已經(jīng)擁有最多的籃球運動愛好者，我們要去發(fā)掘、引領(lǐng)屬于中國本土的籃球文化，并將其發(fā)揚光大。
在6月底舉辦的2020年東京奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎裝備頒布儀式中，四位“要瘋”球員亮相現(xiàn)場，將瘋火傳至全場。對安踏籃球來說，草根球員們拼搏、積極、求勝的精神風(fēng)貌值得被更多人記住，值得站上更高的舞臺，與國際運動員比肩。
未來，安踏籃球還將發(fā)布“要瘋”主題球館，在各個城市落地，成為街頭籃球愛好者的集結(jié)地。蔡之本表示，安踏希望把“要瘋”的精神和草根球星傳遞，讓更多草根的籃球迷和愛好者感受參與籃球運動所帶來的魅力和能量。“在新一個五年，安踏籃球還將‘籃球養(yǎng)成計劃’和‘精英籃球’作為‘要瘋’的兩項重要目標�！�(田郴橋)
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