中新網(wǎng)福建12月24日電 所謂 IP，其實(shí)就是英文 Intellectual Property的縮寫，意思是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。融合IP的特點(diǎn)，城市IP是對(duì)城市精神面貌特點(diǎn)簡練而造就出的一個(gè)符號(hào)化人性化的實(shí)際形象，它是一個(gè)城市的靈魂與根，是城市形象的集中體現(xiàn)，是區(qū)域軟實(shí)力的核心，其符號(hào)化、個(gè)性化的形象對(duì)講好地方故事、推薦本土文化，意義重大。
12月22日，松溪正式發(fā)布了城市IP。這一城市IP是如何在當(dāng)?shù)刎S富的文化資源中進(jìn)行取舍進(jìn)而提煉？又將如何運(yùn)作以保持其長久生命力？且看——
22日，松溪城市超級(jí)IP——“松溪福寶”正式發(fā)布。它的亮相拉開了松溪文旅產(chǎn)業(yè)的嶄新序幕，松溪也成為我省首個(gè)以地方黨委政府的名義確立并發(fā)布城市IP形象的城市。
松溪，因古時(shí)沿河兩岸多喬松，有“百里松蔭碧長溪”的美景得名，自帶一股雅逸氣息�！疤煜碌谝粍Α�、松溪百年蔗稀缺種質(zhì)資源、“全國生態(tài)文明建設(shè)示范縣”、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國九龍大白茶之鄉(xiāng)……豐富的文化資產(chǎn)和自然資產(chǎn)賦予其打造城市超級(jí)IP的天然優(yōu)勢。借此“松溪福寶”這一城市IP的發(fā)布契機(jī)，松溪開啟了新一輪城市發(fā)展探索之旅。
“松溪福寶”是這樣誕生的
“松溪福寶”長啥樣？它是這樣一個(gè)可愛的卡通形象：整體以松為主體，頭部為松果造型，顏色為藍(lán)色。頭上融入九龍大白茶元素，手飾融入青瓷圖紋，身背著湛盧劍，劍柄融入松溪百年蔗元素，肚子融入松溪版畫元素。此外，整體還融入了抽象的湛盧山、白馬山等元素。
松溪縣委宣傳部副部長郭義清介紹，“松溪福寶”寓意松溪瑰寶，以松果、松溪九龍大白茶、松溪三寶(湛盧劍、版畫、青瓷)、湛盧山、白馬山、松溪百年蔗等特色元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，融入多角度動(dòng)作、表情包等，展現(xiàn)了松溪縣秀美的自然風(fēng)光和千年文化古韻。
這一可愛“娃娃”的誕生，源于數(shù)月之前的一場文創(chuàng)賽。
據(jù)了解，為支持松溪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，省委宣傳部高度重視掛鉤幫扶松溪工作，牽頭主辦福建文創(chuàng)獎(jiǎng)賽事活動(dòng)。今年6月，第八屆(2021)福建文創(chuàng)獎(jiǎng)·松溪文創(chuàng)大賽啟動(dòng)，大賽圍繞“品千年松溪，話湛盧春秋”主題，突出“工匠精神”“地方故事”“特色產(chǎn)業(yè)”等文化導(dǎo)向和時(shí)代特征，注重傳統(tǒng)文化和松溪元素，將傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合，重點(diǎn)打造“松溪城市IP”“松溪故事”“湛盧好禮”三個(gè)類別的獎(jiǎng)項(xiàng)，歷時(shí)三個(gè)月，從全國網(wǎng)上征集的790件作品中評(píng)選而出。
“松溪城市IP”作為文創(chuàng)大賽中的一個(gè)類別獎(jiǎng)項(xiàng)，受到了松溪乃至全省行業(yè)的高度關(guān)注和廣泛參與，收到了上百個(gè)參賽作品。至12月6日，福建文創(chuàng)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單揭曉，確定“松溪城市IP”金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)各一名，以及7位提名獎(jiǎng)。而后，松溪當(dāng)?shù)卣c專家學(xué)者進(jìn)行了多次討論和社會(huì)調(diào)研，從文創(chuàng)大賽的獲獎(jiǎng)作品中選出一幅作品，并對(duì)作品不斷優(yōu)化，最終推出了“松溪福寶”這一城市IP形象。
“松溪福寶”將如何開發(fā)
在“松溪福寶”的發(fā)布儀式上，其周邊產(chǎn)品也首次亮相——融入“松溪福寶”元素的鑰匙掛件、手機(jī)殼、貼紙等文創(chuàng)產(chǎn)品令人耳目一新，受到現(xiàn)場嘉賓的關(guān)注與喜愛。
當(dāng)前，中國迎來了品質(zhì)消費(fèi)的時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)品在文化消費(fèi)中的比重逐漸遞增，成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)。以消費(fèi)者為核心，打造獨(dú)具特色的IP，將成為重中之重。“文創(chuàng)產(chǎn)品具有濃厚的生活性，是濃縮的文化精髓�！上殹膭�(chuàng)產(chǎn)品通過文創(chuàng)賦能，讓‘松溪福寶’走進(jìn)百姓生活，走近當(dāng)代年輕人的世界�！彼上h委常委、宣傳部長陳建斌說，近期他們正積極接洽專業(yè)的文化企業(yè)，計(jì)劃聯(lián)合開發(fā)“松溪福寶”文創(chuàng)IP產(chǎn)品。
“文化產(chǎn)業(yè)是文旅經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是滿足人民日益增長的美好生活需要的活力產(chǎn)業(yè)，也是提升地區(qū)經(jīng)濟(jì)競爭力和文化向心力的重要產(chǎn)業(yè)。希望松溪縣以此次城市IP形象發(fā)布會(huì)為契機(jī)，利用獨(dú)特的生態(tài)、資源、文化優(yōu)勢，將城市IP形象導(dǎo)入松溪城市建設(shè)、文化旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，持續(xù)擴(kuò)大城市的內(nèi)涵和張力，讓城市文化形成資產(chǎn)、形成粉絲、形成產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展�！笔∥麄鞑慷�(jí)巡視員章錦德表示。
“‘松溪福寶’于第八屆(2021)福建文創(chuàng)獎(jiǎng)·松溪文創(chuàng)大賽中脫穎而出，其發(fā)布將為松溪城市形象塑造、文旅產(chǎn)業(yè)培育、旅游人氣集聚、城市認(rèn)知度美譽(yù)度提升等方面注入強(qiáng)勁動(dòng)力。下一步，松溪縣委、縣政府將圍繞城市IP的形象塑造、價(jià)值傳播、產(chǎn)業(yè)延伸等方面，著力把‘松溪福寶’闡釋好、宣傳好、營銷好，不斷提升‘松溪福寶’的傳播力和影響力。同時(shí)，城市IP孵化的最終目的是要帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”縣委副書記、代縣長吳英杰說。
“‘松溪福寶’作為松溪文化新名片，必將有力促進(jìn)我縣文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展，通過城市IP賦能，定能帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正有效地促進(jìn)我縣經(jīng)濟(jì)增長�！彼上h委書記張行書說，近年來，松溪縣把文化旅游作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五六”工程之一持續(xù)推動(dòng)，成功創(chuàng)建了梅口埠等6個(gè)國家3A級(jí)旅游景區(qū)，并被授予福建首個(gè)“福建省影視外景拍攝基地”，翻開了松溪縣文化產(chǎn)業(yè)、文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的新篇章，為城市創(chuàng)新發(fā)展注入全新動(dòng)能。今年1~3季度，全縣旅游接待人數(shù)192萬人次，比增85.3%，旅游總收入16.17億元，比增72.2%。今年11月，松溪縣委、縣政府制定出臺(tái)了《松溪縣影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》，其包含了經(jīng)營貢獻(xiàn)、實(shí)體經(jīng)營補(bǔ)助等八個(gè)方面措施，旨在加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
講好松溪故事，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。張行書表示，松溪將以“松溪福寶”IP為支點(diǎn)和紐帶，串聯(lián)起文旅產(chǎn)業(yè)、歷史文化、自然生態(tài)，并持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，進(jìn)一步打響松溪城市品牌影響力。(完)
