近日，安踏體育發(fā)布公告稱，安踏體育創(chuàng)始人丁世忠卸任集團CEO，安踏集團首次實行聯(lián)席CEO制度，由賴世賢、吳永華接任聯(lián)席CEO。新任命將從2月1日起執(zhí)行。
聯(lián)席CEO制度
根據公告，賴世賢將擔任集團聯(lián)席CEO，分管安踏品牌、除FILA以外的其他所有品牌、集團采購及集團包含人力資源、法務、投資者關系及行政管理若干職能。據悉，現(xiàn)年48歲的賴世賢為丁世忠的妹夫，同時也是安踏由家族企業(yè)步入現(xiàn)代化企業(yè)的重要人物。
吳永華將卸任專業(yè)運動群CEO，分管FILA品牌、集團國際業(yè)務和集團包括零售渠道管理及公共關系等若干職能。吳永華在2003年加入安踏集團，此前任專業(yè)運動品牌群CEO，一直深度參與集團的重大決策和經營管理工作。
鄭捷將卸任集團總裁及戶外運動品牌群CEO，留任執(zhí)行董事，并以亞瑪芬首席執(zhí)行官的身份負責亞瑪芬相關業(yè)務。鄭捷此前曾就職于寶潔中國，還曾擔任阿迪達斯大中華區(qū)副總裁。自2008年加盟安踏，鄭捷先后從安踏執(zhí)行副總裁升至集團執(zhí)行董事、集團總裁兼戶外運動品牌群CEO，并從2020年起履職亞瑪芬體育首席執(zhí)行官。
首席財務官則由畢明偉擔任，他將同時兼任安踏集團執(zhí)行董事兼集團副總，主要負責本集團的營運財務管理、業(yè)務流程與信息管理及物流管理等多項中后臺職能。
調整后，丁世忠留任董事會主席，仍對集團整體保持掌控，將繼續(xù)在集團企業(yè)戰(zhàn)略、人才建設、企業(yè)文化、經營監(jiān)管等事項上發(fā)揮核心領導作用，并直接管理集團內部審計與監(jiān)察職能及收購合并事宜。另一名創(chuàng)始人丁世家則不再負責集團供應鏈管理，但仍繼續(xù)負責集團生產職能管理。
丁世忠表示，聯(lián)席CEO制度是經董事局長期研討后，面向未來全新布局的審慎決策。這一制度將更有效地統(tǒng)籌多品牌復雜的管理體系，強化高層人才的輪崗及梯隊建設，提升集團日常運營管理的效率。在致全體員工信中，丁世忠特別指出，“將董事局主席與CEO的職責分開，是對標國際先進企業(yè)，完善治理架構和提升治理水平的舉措�！�
丁世忠稱，2023年，會有很多新增長、新賽道、新品類的機會，安踏需要一支“懂生意、帶隊伍、打勝仗、高抗壓”的干部隊伍，要以結果為導向，還要高效執(zhí)行，杜絕形式主義。
積極拓展全球化戰(zhàn)略
安踏集團1月11日發(fā)布去年第四季度和全年初步業(yè)績數(shù)據。去年第四季度安踏品牌產品零售額同比錄得高單位數(shù)的負增長，F(xiàn)ILA品牌產品零售額則同比錄得10%至20%低段的負增長，所有其他品牌產品零售額增長10%至20%。
去年全年，安踏品牌零售額估測錄得低單位數(shù)的正增長，F(xiàn)ILA品牌則出現(xiàn)低單位數(shù)的負增長，所有其它品牌產品零售額大漲20%至25%。2021年第三季度，F(xiàn)ILA銷售額從上半年逾 50%的增速驟然放緩至中單位數(shù)，去年上半年錄得0.5%的下跌至107.77億元。
值得關注的是，這是FILA中國業(yè)務被安踏集團收購以來，年度收入首次出現(xiàn)下滑。有分析人士指出，F(xiàn)ILA業(yè)績的下滑雖然與疫情導致部分城市線下業(yè)務暫時停滯有關，但更底層的原因是市場趨勢變化以及競爭越來越激烈。
疫情發(fā)生后，消費者對徒步、登山和露營等戶外運動興趣大增，在運動休閑服飾方面的需求也從此前的時尚度回到專業(yè)性上，70%銷售額來自運動時尚服裝的FILA未能及時作出改變。
匯豐銀行分析師在報告中特別強調，時尚單品存在過季的風險，一旦潮流褪去，F(xiàn)ILA就必須提供更多折扣來消化庫存，而這會降低利潤率。
面對市場競爭越來越激烈的現(xiàn)狀，安踏必須適時調整策略，以應對全球化發(fā)展形勢下的新挑戰(zhàn)。而安踏此次的調整將更好地落實安踏集團“多品牌”及“全球化”戰(zhàn)略。
當前，安踏集團的營收主要仍由安踏主品牌與FILA為支撐，而不在安踏體育上市公司報表之內的亞瑪芬集團營收，則被認為是安踏集團未來的增長極，是安踏“第三條增長曲線”的主要組成。
長江證券研報指出，在其他品牌矩陣中，迪桑特及可隆品牌匯報等級有所提升，有助于品牌更快更好地把握戶外運動市場的高成長機遇。另外，鄭捷專注于亞瑪芬，或將加速推進5個10億歐元發(fā)展計劃的達成，同時意味著亞瑪芬單獨上市值得期待。
丁世忠在全員信中所稱，未來十年要以“安踏集團+亞瑪芬集團”雙輪驅動，推進全球化。此次管理層人事變動之后，鄭捷將與丁世忠共同致力于推動亞瑪芬的上市進程，為安踏集團謀取下一步發(fā)展籌碼。
為此，不少業(yè)內人士認為，安踏集團此次人事職能大調整，是其積極拓展全球化戰(zhàn)略，抓緊開拓亞瑪芬體育板塊，加速全球化競爭的準備。此次管理層架構優(yōu)化調整，或許是安踏集團新一輪進化的開端。