中國(guó)新聞周刊記者 屈博洋
發(fā)于2024.2.5總第1128期《中國(guó)新聞周刊》雜志
北京冬奧會(huì)后的第一個(gè)完整滑雪季，來(lái)了。
為了迎接這個(gè)雪季，在北京從事金融工作的馬棱反復(fù)斟酌挑選了最適合自己的雪場(chǎng)，妥當(dāng)安排了工作和假期。不過(guò)萬(wàn)事俱備，只欠一件衣服。往年馬棱去滑雪，要么在雪場(chǎng)花幾十塊租雪服，要么隨便拿一件戶外登山穿的沖鋒衣，但租的雪服不夠干凈也毫無(wú)美感，從家?guī)У臎_鋒衣在防風(fēng)御寒上又略遜一籌，因此他決定今年置辦好行頭再出發(fā)。
在接觸滑雪的第三個(gè)年頭，馬棱依舊認(rèn)為自己是個(gè)“初階選手”，但擁有一件屬于自己的滑雪服的愿望卻格外迫切。他笑稱自己“飄了”，在雪場(chǎng)的選擇上左右橫跳對(duì)比各大平臺(tái)的優(yōu)惠套餐，但在滑雪服上卻敢在始祖鳥(niǎo)和迪桑特這兩大專業(yè)戶外品牌上“二選一”。
越來(lái)越多的初階選手乃至第一次滑雪的“小白”，正在把“穿自己的滑雪服”提上日程。戶外旅行品牌主理人月月這個(gè)雪季在張家口崇禮滑雪場(chǎng)附近開(kāi)了一家雪服雪具租賃店，主打與眾不同的多元顏色和款式的雪服，他預(yù)測(cè)過(guò)生意會(huì)不錯(cuò)，但沒(méi)想到意外地好，元旦期間幾乎“一衣難求”。
月月表示，哪怕他的滑雪服租賃價(jià)格比附近雪場(chǎng)貴將近30%，但消費(fèi)者的需求依舊旺盛。即便不購(gòu)買(mǎi)，但花更多的錢(qián)去細(xì)細(xì)挑選、搭配滑雪的服飾，正在成為一種潮流。
購(gòu)買(mǎi)的需求也在提升。2023年底天貓平臺(tái)發(fā)起了“燃雪越冬超級(jí)品類日”活動(dòng)，數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間滑雪品類銷量同比增長(zhǎng)210%，其中滑雪服同比增長(zhǎng)超過(guò)品類增長(zhǎng)平均值，增長(zhǎng)250%。
2023年9月，2023國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)值將達(dá)到1萬(wàn)億元，占中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。
在這即將接近萬(wàn)億的冰雪市場(chǎng)里，滑雪服要分走多大一塊蛋糕？
滑雪服，新焦點(diǎn)
越來(lái)越多的品牌洞察到了先機(jī)，正在把觸手伸向滑雪服。
流行時(shí)尚的風(fēng)要吹向何方，奢侈品品牌往往最先知道。近年來(lái)，奢侈品品牌們開(kāi)始集體布局滑雪服領(lǐng)域。
2018年香奈兒推出了設(shè)計(jì)總監(jiān)卡爾·拉格斐設(shè)計(jì)的首個(gè)“Coco Neige”滑雪系列，并在第二年把卡爾·拉格斐生前為香奈兒策劃的最后一場(chǎng)大秀布置成了高山雪地場(chǎng)景，其中不乏滑雪服元素。其實(shí)香奈兒與滑雪服早在1920年便結(jié)下了緣分，當(dāng)年，可可·香奈爾曾為瑞士東南部的圣莫里茨的女士們制作過(guò)滑雪服。
迪奧在2020年與以滑雪起家的運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特合作，推出男士滑雪限定系列，至2023年底，已經(jīng)推出了第四季合作系列。2021年，路易威登推出了“LV Ski”系列產(chǎn)品，包含滑雪服、滑雪褲、手套、圍巾等等。芬迪、巴黎世家等，也都在2023年推出了滑雪服的新系列。
單單推出滑雪服產(chǎn)品還不夠，重要的是深入到滑雪人群的“腹地”——滑雪小鎮(zhèn)中去。在海外，奢侈品品牌扎堆在滑雪小鎮(zhèn)開(kāi)精品店早已不是稀罕事，比如坐落在阿爾卑斯山中心地帶的法國(guó)高雪維爾滑雪小鎮(zhèn)，香奈兒早在2009年就開(kāi)設(shè)了第一家限時(shí)主題精品店，隨后幾乎每年都會(huì)回歸開(kāi)設(shè)快閃店，并且隨著“Coco Neige”滑雪系列的推出，開(kāi)始主打滑雪服。
不僅香奈兒，愛(ài)馬仕、路易威登、迪奧、普拉達(dá)、芬迪、盟可睞以及華倫天奴等眾多頭部奢侈品牌都把門(mén)店開(kāi)進(jìn)了高雪維爾。
除了高雪維爾之外，法國(guó)的默熱沃滑雪小鎮(zhèn)、瑞士的格施塔德滑雪小鎮(zhèn)等幾乎都被奢侈品精品店包圍。
國(guó)內(nèi)的滑雪小鎮(zhèn)也陸續(xù)有奢侈品品牌入駐，比如吉林的北大湖、河北崇禮等滑雪度假區(qū)，都已有奢侈品品牌門(mén)店。
奢侈品畢竟做的只是一小部分有錢(qián)人的生意，但滑雪服這股熱潮已經(jīng)涌向更多中產(chǎn)人群和大眾消費(fèi)者，一批價(jià)格不如奢侈品昂貴、主打?qū)I(yè)硬核的滑雪服正在脫穎而出。
安踏體育今年1月在港交所發(fā)布的公告顯示，安踏收購(gòu)的日本專業(yè)滑雪品牌迪桑特所屬的“其他品牌”業(yè)務(wù)板塊，實(shí)現(xiàn)全年產(chǎn)品零售金額同比大漲60%至65%，這一增速較2022年上漲近2.5倍。
安踏集團(tuán)也曾在2023年10月召開(kāi)的全球投資者大會(huì)上透露，迪桑特品牌認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)率等指標(biāo)均顯著提升，整體品牌力指標(biāo)翻倍，未來(lái)三年力爭(zhēng)將其打造成集團(tuán)第三個(gè)百億品牌。根據(jù)安踏體育的數(shù)據(jù)，2022年9月至2023年8月，迪桑特月活躍會(huì)員超80萬(wàn)，同比增長(zhǎng) 35%，人均消費(fèi)金額超5000元，同比增長(zhǎng)15%。
其實(shí)不止迪桑特這種專業(yè)滑雪品牌，如始祖鳥(niǎo)等主打?qū)I(yè)戶外的服飾品牌，也持續(xù)在推出包括滑雪服在內(nèi)的“雪線”服飾。《中國(guó)新聞周刊》去門(mén)店走訪發(fā)現(xiàn)，即便始祖鳥(niǎo)主要產(chǎn)品依舊主打登山戶外，但銷售人員會(huì)主動(dòng)介紹其“雪線”產(chǎn)品，并表示該系列屬于近段時(shí)間的熱銷產(chǎn)品。
專業(yè)硬核雪服，往往更多面向的是滑雪“進(jìn)階選手”。消費(fèi)平臺(tái)“什么值得買(mǎi)”冰雪研究院研究員李娜指出，從平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，體驗(yàn)型消費(fèi)者和專業(yè)型消費(fèi)者大致比例為8:2，呈現(xiàn)“漏斗型”。因此，對(duì)占到八成的“初階選手”而言，或許彰顯身份的奢侈品滑雪服和代表著硬核的專業(yè)品牌滑雪服都不是選擇的焦點(diǎn)，一件價(jià)格可接受且時(shí)尚度高的大眾品牌滑雪服才是心頭好。
縱觀滑雪服市場(chǎng)，做羽絨服起家的波司登、做戶外防曬服起家的蕉下、做大眾戶外綜合產(chǎn)品的迪卡儂以及快時(shí)尚品牌ZARA，也紛紛做起了滑雪服生意。
波司登今年在滑雪服上已經(jīng)推出了第三代“滑雪3.0”系列，比起2020年的第一代滑雪服，3.0系列主推綜合滑雪功能性，并兼具時(shí)尚風(fēng)格，有著多種版型和顏色；波司登旗下子品牌雪中飛也推出了“高峰滑雪系列”，旨在打造“年輕人的首套滑雪服”。
蕉下也在冬季應(yīng)景推出了“輕量滑雪服套裝”，比起硬殼滑雪服，“輕量”滑雪服在時(shí)尚性和舒適性上做更多的文章。
這些大眾品牌在價(jià)格上更加“親民”，其中最貴的波司登滑雪服，價(jià)格帶主要落在2000至4000元間，雪中飛和蕉下的價(jià)格帶主要落在1000至1500元，最便宜的迪卡儂滑雪服，價(jià)格帶落在200至600元之間。
至此，隨著越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外品牌布局滑雪服產(chǎn)品，從大眾到奢侈，從百元到萬(wàn)元的滑雪服價(jià)格帶已坐落完成。
按照《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》中滑雪人數(shù)推算，2018~2019雪季總?cè)舜螢?090萬(wàn)，上個(gè)雪季2022~2023雪季的總?cè)舜螢?983萬(wàn)，整體體量大致維持在2000萬(wàn)上下。這些人中究竟有多少會(huì)熱衷購(gòu)買(mǎi)滑雪服，他們能撐起滑雪服的市場(chǎng)嗎？
滑雪未動(dòng)，雪服先行？
80后東北人李捺已經(jīng)有超過(guò)10年的“雪齡”，每年一滑已經(jīng)成為她家庭冬季出游的必備行程。
這個(gè)雪季，李捺在北京郊區(qū)的雪場(chǎng)滑了一次，最大的感受是滑雪的人幾乎都是穿著花花綠綠的滑雪服，雪場(chǎng)統(tǒng)一規(guī)制的出租滑雪服少之又少。
“這還只是小雪場(chǎng)，去東北、新疆、崇禮那些頂級(jí)雪場(chǎng)，穿自己滑雪服的只會(huì)更多。”李捺判斷。在她看來(lái)，如果初級(jí)道的體驗(yàn)型消費(fèi)者都開(kāi)始置辦滑雪服了，那么高級(jí)道、高級(jí)雪場(chǎng)的資深愛(ài)好者們只會(huì)投入更高。
在北京從事科研工作的楊盈曾在美國(guó)求學(xué)多年，上學(xué)期間養(yǎng)成了滑雪的愛(ài)好，回國(guó)后更是一發(fā)不可收拾。楊盈觀察到，海外滑雪成熟的市場(chǎng)，租滑雪服并不常見(jiàn)，越是初級(jí)的市場(chǎng)，滑雪服租賃的生意才越好。
根據(jù)沙利文咨詢2023年發(fā)布的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，從滲透率上，中國(guó)還是滑雪的初級(jí)市場(chǎng)，滑雪滲透率約為1%，而瑞士的滑雪滲透率高達(dá)34%，鄰國(guó)日本的滑雪滲透率為10%，美國(guó)則有8%。
在楊盈個(gè)人置辦的裝備上，雪板、固定器、雪鞋算一套，價(jià)格在萬(wàn)元以上，但更貴的是雪服，一件好雪服價(jià)格也在萬(wàn)元以上。更重要的是，雪板、固定器、雪鞋一套就夠用，但滑雪服一套根本不夠用。“有句玩笑話其實(shí)不假，去年的滑雪服已經(jīng)配不上今年的我，隨著技術(shù)的提升，總想要更高級(jí)的款式�！睏钣f(shuō)。
滑雪作為一項(xiàng)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力且免不了跋山涉水的運(yùn)動(dòng)，“氪金”是它擺脫不了的標(biāo)簽。用掉了寶貴的假期，甚至花費(fèi)了昂貴的機(jī)票費(fèi)和酒店房費(fèi)，在滑雪服上的消費(fèi)怎么想都覺(jué)得“很有必要”。對(duì)資深愛(ài)好者或正在進(jìn)階型選手而言，滑雪服更是“裝備剛需”。一旦進(jìn)入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，想要在技藝和體驗(yàn)上往上走，消費(fèi)升級(jí)都是必然的趨勢(shì)。
有趣的是，“裝備剛需”是真的，“社交剛需”同樣重要。楊盈在購(gòu)買(mǎi)新滑雪服時(shí)很重要的考量便是“款式”和“顏色”�！叭バ陆棠竞腿ト毡颈焙５阑�，總不能穿同一套滑雪服吧？”楊盈說(shuō)。
作為“季節(jié)限定”的運(yùn)動(dòng)，如果要在短短的雪季里拍出不同風(fēng)格的照片，挑選滑雪服是一門(mén)必修課。馬棱在始祖鳥(niǎo)和迪桑特滑雪服上終于下定了決心，這發(fā)生在他問(wèn)了不下十位朋友“哪件更好看”之后。在他看來(lái)，滑雪服專業(yè)性的問(wèn)題自己可以判斷，但最終下單哪件，是“時(shí)尚”而非“專業(yè)”所決定的。
“進(jìn)階選手”在裝備和社交上擁有雙重“剛需”，那么“初階選手”的滑雪服需求也趨于一種“剛需”嗎？
從局外人的視角看，“氪金”或許遵循的是從小到大、從低到高的順序，滑雪裝備里雪鏡、頭盔、護(hù)具這些“小物件”更容易入手。然而事實(shí)上，滑雪“氪金”或許恰恰就是從雪服開(kāi)始。
今年剛開(kāi)始接觸滑雪的李睿列了一個(gè)待買(mǎi)清單，頭盔、雪鏡、護(hù)臉、雪褲都在“年貨”清單上，他等著發(fā)了年終獎(jiǎng)后好好置辦一番，唯獨(dú)滑雪服是早早就準(zhǔn)備妥當(dāng)?shù)�。李睿表示，其他裝備都可以慢慢湊齊，買(mǎi)不到就或租或借或用家里有的頂上，比如暫時(shí)沒(méi)有雪褲，登山的戶外機(jī)能褲也可以將就，但滑雪服是“門(mén)面”，少了滑雪服，滑雪的樂(lè)趣就少了一半。
天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，滑雪服2023年同比2022年成交增長(zhǎng)超106%，而滑雪鏡漲約73%，滑雪頭盔漲超81%。
“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，從2023~2024雪季開(kāi)板的11月1日至11月20日期間，站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)23.22%，因?yàn)槲磳ⅰ盎┓眴为?dú)分為一類，以可滑雪用的功能性更強(qiáng)的硬殼沖鋒衣的數(shù)據(jù)對(duì)比，同比增長(zhǎng)遠(yuǎn)超整體水平，實(shí)現(xiàn)156.92%的增長(zhǎng)。
李娜分析認(rèn)為，選擇花錢(qián)的新手玩家，滑雪服是最優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)的裝備。這背后是滑雪運(yùn)動(dòng)的社交屬性使然，首滑打卡拍照曬朋友圈一氣呵成，因此擁有一件上鏡的雪服至關(guān)重要。
《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》作者、北京市滑雪協(xié)會(huì)副主席伍斌提到一個(gè)今年雪季的新觀察，雪場(chǎng)里滑單板的人數(shù)明顯增多，而且與想象中從雙板進(jìn)階到單板不同，不少初階選手第一次進(jìn)雪場(chǎng)選擇的便是單板。伍斌表示，單板時(shí)尚、有個(gè)性，被年輕人所愛(ài)，因?yàn)榛┎辉僦皇且豁?xiàng)運(yùn)動(dòng)，它同時(shí)也是一個(gè)具有社交價(jià)值的場(chǎng)域。
“上來(lái)就滑單板的年輕人，往往雪板也是自己購(gòu)置的，這與老一代滑雪消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣大相徑庭�；┓惨粯樱再�(gòu)買(mǎi)代替租賃，是一個(gè)新趨勢(shì)。”伍斌對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示。
2023年在南京舉辦的ISPO亞洲用品與時(shí)尚展發(fā)布了《2023新一代滑雪人群興趣與趨勢(shì)報(bào)告》，其中一大趨勢(shì)為“雪場(chǎng)即秀場(chǎng)”，在小紅書(shū)上“滑雪穿搭”是滑雪類TOP3的話題，上雪場(chǎng)不易，滑雪穿搭款式的選擇在滑雪之前便已展開(kāi)。這背后更不乏滑雪人群的獨(dú)特性，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，滑雪的主力人群來(lái)自一二線城市，95/00后人數(shù)占比為36%，85/90后人數(shù)占比27%，二者占總?cè)藬?shù)超過(guò)六成。
人群的消費(fèi)需求向來(lái)與品牌的全新設(shè)計(jì)齊頭并進(jìn)，向“社交”“時(shí)尚”轉(zhuǎn)向，迪桑特早就找到了方向。比如迪桑特與潮流設(shè)計(jì)師KAZUKI KURAISHI在2021-2022雪季首次合作后，截至目前已經(jīng)合作到第五季，讓滑雪服在功能之外，用時(shí)尚吸引消費(fèi)者。在2021年官宣演員陳偉霆成為代言人之后，品牌全新宣傳片中就出現(xiàn)了瑞士高山滑雪世界冠軍Marco Odermatt和陳偉霆的共同演繹。如果前者代表著“專業(yè)精神”，那么后者則意味著“時(shí)尚領(lǐng)袖”。
不止滑雪專業(yè)品牌迪桑特，大眾品牌蕉下進(jìn)軍滑雪服領(lǐng)域，憑借的也是不乏時(shí)尚元素的輕量滑雪套裝，與其說(shuō)它的造型是滑雪服，不如說(shuō)更像可以用來(lái)日常通勤、在不同場(chǎng)景下穿搭的“戶外外套”。蕉下相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，蕉下想做的是在白牌、非戶外品牌滑雪服和專業(yè)高階滑雪品牌之間的空白地帶，服務(wù)于大眾非極限場(chǎng)景的滑雪服，即滿足功能需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)好看、日常的需求，這是蕉下產(chǎn)品的出發(fā)點(diǎn)。
另一大眾品牌迪卡儂的滑雪運(yùn)動(dòng)北亞區(qū)商務(wù)總監(jiān)劉偉對(duì)《中國(guó)新聞周刊》表示，今年推出的滑雪服相較以往更加注重“好看”。兼具運(yùn)動(dòng)功能與顏值的款式成為當(dāng)下消費(fèi)者的鐘情之款，這一類滑雪服在為用戶提供風(fēng)雪防護(hù)的同時(shí)，還能輕松展現(xiàn)酷颯風(fēng)范。
在社交、時(shí)尚圈攪動(dòng)一江春水的滑雪服們，看似把握住了一個(gè)正在如火如荼發(fā)生的審美趨勢(shì)，但它真的是一門(mén)好生意嗎？
滑雪服，一門(mén)好生意？
滑雪服的火熱讓人不禁聯(lián)想到同屬戶外賽道的沖鋒衣。
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，僅抖音平臺(tái)的沖鋒衣銷量，2022年超20億，同比大漲459.57%，2023年僅前三季度的銷售額便已超過(guò)2022年全年。京東數(shù)據(jù)也顯示，2023年第三季度，京東平臺(tái)戶外鞋服的銷量同比增長(zhǎng)約29%，銷售額同比增長(zhǎng)約42%，而沖鋒衣褲市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)約152%，銷售額同比增長(zhǎng)約135%，遠(yuǎn)超戶外鞋服平均水平。
滑雪服是否有機(jī)會(huì)“繼承”沖鋒衣的熱度，分走戶外服飾一大塊蛋糕？
中國(guó)旅游研究院副研究員韓元軍認(rèn)為，沖鋒衣帶給滑雪服一個(gè)很好的思路，從冬季雪場(chǎng)走向日常生活，是滑雪服們轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機(jī)遇。
在鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來(lái)，這并不是一個(gè)能輕易作出的判斷。沖鋒衣在火熱之前已醞釀多年，而滑雪服才剛剛開(kāi)始，更重要的是，沖鋒衣之所以能占領(lǐng)消費(fèi)者的心智，在于它從專業(yè)走向日常生活，滑雪服是否真的能“日�；蹦�？
在“進(jìn)階選手”看來(lái)，滑雪服與生活常服幾乎是一對(duì)矛盾的概念。熱衷高山雪場(chǎng)的楊盈表示，山頂本就溫度低，再遇到大風(fēng)，體感溫度更低，滑雪服勢(shì)必要在保暖和防風(fēng)上有非常高的功能性，此外還常有耐磨的需求。這意味著滑雪服或多或少會(huì)更“堅(jiān)硬”和“臃腫”，它與日常穿搭的“舒適”、“輕松”并不一致。
擁有多件滑雪服的楊盈觀察到，在雪場(chǎng)專業(yè)的滑雪服可以做得更時(shí)尚，但是在日常生活中時(shí)尚的滑雪服很難真的做得專業(yè)。“沖鋒衣四季都能穿，它可薄可厚可軟可硬，但滑雪服應(yīng)對(duì)的場(chǎng)景就是‘惡劣的嚴(yán)寒’，沒(méi)有太多可以施展的空間�！睏钣f(shuō)。
而且，雖然有不少品牌紛紛入局做滑雪服，但對(duì)“進(jìn)階選手”而言，首選的往往還是那幾個(gè)享有盛譽(yù)的頭部國(guó)外品牌。楊盈和馬棱表示，穿國(guó)外品牌的滑雪服并不意味著國(guó)產(chǎn)品牌不好，而是在滑雪的圈子里，從滑雪服到雪板等裝備的選擇，往往都會(huì)跟著雪圈“大佬”的腳步，它就像滑雪運(yùn)動(dòng)一樣，是“從上而下”生長(zhǎng)的。
不過(guò)，據(jù)李娜提供的“8:2”的數(shù)據(jù)，即10位滑雪人中有8位是“初階選手”，他們才是滑雪人群中的主流。李娜認(rèn)為，初階選手們?cè)敢饣ㄥX(qián)購(gòu)買(mǎi)滑雪服一個(gè)重要的原因在于，相比起動(dòng)輒數(shù)千元的國(guó)際品牌，國(guó)產(chǎn)滑雪服更具性價(jià)比。
那么在初階選手的消費(fèi)中做文章，是個(gè)好機(jī)會(huì)嗎？
答案或許也沒(méi)有那么樂(lè)觀。2019年伍斌曾說(shuō)過(guò)，中國(guó)目前處于滑雪的初級(jí)市場(chǎng)階段；五年后的2024年，伍斌認(rèn)為整體并未發(fā)生變化。他表示：“在未來(lái)至少5年之內(nèi)，中國(guó)可能還會(huì)是一個(gè)初級(jí)市場(chǎng)。”中國(guó)滑雪市場(chǎng)最大的問(wèn)題不是滲透率，而是轉(zhuǎn)化率，嘗鮮的一次性消費(fèi)者多，而能夠沉淀下來(lái)把滑雪變成興趣愛(ài)好的少。
如果初階選手很難沉淀下來(lái)，那么在滑雪服的消費(fèi)上也很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)消費(fèi)，更遑論引領(lǐng)作用和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
對(duì)于那些跟風(fēng)入局滑雪服領(lǐng)域的品牌們，程偉雄也有著擔(dān)憂，滑雪服的門(mén)檻并不低，它有著功能性、科技性等門(mén)檻。在談及技術(shù)壁壘時(shí)，劉偉提到，迪卡儂在滑雪服的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)上是有斟酌的，比如整個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)中心就設(shè)立于冰雪運(yùn)動(dòng)圣地勃朗峰腳下，這樣才能親近雪地且站在用戶的視角去引導(dǎo)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，再比如在單板滑雪服面料的選擇上，“抗撕裂”是一個(gè)重點(diǎn)。
程偉雄表示，幾百塊錢(qián)和幾千塊錢(qián)的滑雪服之間，不只是品牌的溢價(jià)，更有質(zhì)的區(qū)別�！拜喞梢詮�(fù)制，但內(nèi)核很難用拿來(lái)主義實(shí)現(xiàn)，借著滑雪熱吃一波滑雪服的紅利，不是品牌的長(zhǎng)久之計(jì)�！背虃バ壅f(shuō)。
在程偉雄看來(lái)，滑雪服究竟是不是一門(mén)好生意，最終還是取決于“滑雪”這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身，更進(jìn)一步則取決于雪場(chǎng)的“硬件”。究竟有多少雪場(chǎng)，能承載或喚起多少需求，至關(guān)重要。畢竟，這是一門(mén)“一榮俱榮”的生意。
《中國(guó)新聞周刊》2024年第5期
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