今年春節(jié)假期的旅游數(shù)據(jù)出爐了。
文化和旅游部最新發(fā)布的測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)8天假期里，國(guó)內(nèi)游達(dá)4.74億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元。
對(duì)比看，國(guó)內(nèi)旅游出游人次同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)則同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%。
不論對(duì)比去年，還是疫情之前的2019年，這一旅游數(shù)據(jù)都稱(chēng)得上亮眼。
而在春節(jié)旅游中，網(wǎng)紅旅游目的地的成績(jī)，無(wú)疑備受關(guān)注。它們今年，又有著怎樣的表現(xiàn)？
“冰火兩重天”
在今年春節(jié)假期到來(lái)之前，百度地圖聯(lián)合交通運(yùn)輸部公路科學(xué)研究院等機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024年春節(jié)假期出行預(yù)測(cè)報(bào)告》，通過(guò)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，春節(jié)出行呈現(xiàn)“冰火兩重天”。主打冰雪旅游的“爾濱”與氣候相對(duì)溫暖的廣州、西雙版納等地，成為熱門(mén)目的地。
而最終的數(shù)據(jù)在一定程度上印證了這一預(yù)測(cè)。
比如，全域旅游資源較為豐富的云南，成績(jī)亮眼。據(jù)云南省文化和旅游廳統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)8天假期，云南省實(shí)現(xiàn)旅游總收入637.4億元，按上年春節(jié)可比口徑增長(zhǎng)45.1%。這一成績(jī)?cè)谀壳耙压悸糜问杖氲氖》葜�，排名第二。其中，西雙版納州文化和旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，同期全州接待游客392萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8%；旅游總收入49億元，同比增長(zhǎng)27%。
同樣被認(rèn)為是“避寒”旅游目的地的廣州，同期共接待市民游客超過(guò)1555萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超58%，文旅消費(fèi)總額超112億元，同比增長(zhǎng)近65%。
進(jìn)入到2024年，黑龍江省會(huì)哈爾濱在全網(wǎng)火爆“出圈”，春節(jié)假期，“爾濱”的火熱，更是直接帶動(dòng)了全省春節(jié)旅游數(shù)據(jù)的大幅增長(zhǎng)。
黑龍江省文旅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假日期間，黑龍江省累計(jì)接待游客2220.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)75.9%，較2019年增長(zhǎng)62%；實(shí)現(xiàn)旅游收入為271.9億元，同比去年均值增長(zhǎng)102.1%，較2019年增長(zhǎng)61.7%。
同期，哈爾濱游客接待量與旅游總收入均達(dá)到歷史峰值。哈爾濱市文化廣電和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期哈爾濱累計(jì)接待游客1009.3萬(wàn)人次，日均同比增長(zhǎng)81.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入164.2億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)235.4%。這意味著今年春節(jié)期間，到哈爾濱的游客人數(shù)約占全省的45%，收入占比則超過(guò)了全省旅游收入的60%。
而隨著今年冰雪旅游季步入尾聲，“爾濱”能否持續(xù)火熱再次引發(fā)討論。
在中國(guó)旅游研究院副研究員黃璜看來(lái)，一個(gè)城市旅游市場(chǎng)能否持續(xù)火爆，重要一點(diǎn)在于其旅游資源是否具有獨(dú)特性。“短暫的媒體熱潮肯定會(huì)過(guò)去，哈爾濱旅游如果想‘長(zhǎng)紅’，還需不斷挖掘其獨(dú)特的吸引點(diǎn)�！�
與此同時(shí)，部分省份春節(jié)文旅市場(chǎng)的爆火，也帶來(lái)旅游承載力的討論。
海南省旅文廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)8天假期海南全省接待游客951.45萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入151.27億元。與去年同期相比，分別增長(zhǎng)48.8%、62.7%。與2019年同期對(duì)比，分別增長(zhǎng)52.6%、76.7%。
游客暴增之后，近幾日的返程高峰，海南因?yàn)槁每汀斑M(jìn)島容易出島難”頻頻登上熱搜�！捌�(chē)托運(yùn)等待十幾個(gè)小時(shí)”“新能源汽車(chē)本月輪渡票售罄”等話(huà)題更是引發(fā)廣泛討論。
黃璜認(rèn)為，未來(lái)海南需要增加部分交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但海南旅游當(dāng)下呈現(xiàn)的問(wèn)題，無(wú)疑反映出目前國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)發(fā)展的一類(lèi)困境。
他說(shuō)，“目前國(guó)內(nèi)不少游客喜歡在公共假日集中旅游，原因在于不少行業(yè)帶薪休假?zèng)]有得到很好的落實(shí)，這樣的結(jié)果是不少旅游區(qū)在幾天之內(nèi)需要接待海量的游客，極大超過(guò)了當(dāng)?shù)刈畲蟮某休d能力。而如果按照最大客流量建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，淡季又面臨較大閑置，浪費(fèi)資源。此外，目前我國(guó)旅游業(yè)開(kāi)始由單純的觀光型旅游向度假、康養(yǎng)型旅游轉(zhuǎn)換，而以海南為代表的度假型旅游模式，在人數(shù)眾多的公共假期，體驗(yàn)感必然大打折扣�！�
在黃璜看來(lái)，如何做“細(xì)水長(zhǎng)流”的生意，錯(cuò)峰出游，是未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)需要不斷探索的課題。
一地“悶聲發(fā)大財(cái)”
在目前已公布2024春節(jié)假期旅游成績(jī)的各大省份中，廣東奪得冠軍。
廣東省文化和旅游廳公布的數(shù)據(jù)顯示：據(jù)初步測(cè)算，2024年春節(jié)假期八天全省共接待游客7606.9萬(wàn)人次，較2023年春節(jié)增長(zhǎng)68.4%，較2019年春節(jié)增長(zhǎng)20.2%；實(shí)現(xiàn)旅游收入693.6億元，較2023年春節(jié)增長(zhǎng)160.8%。
值得注意的是，整個(gè)春節(jié)假期，廣東接待游客約占全國(guó)出游游客總數(shù)的16%，旅游收入約占全國(guó)出游總花費(fèi)的11%，廣東接待游客和旅游收入較2023年的增幅均高于全國(guó)。
近一兩年，不少地方文旅在宣傳方面越來(lái)越“卷”，有文旅局長(zhǎng)熱情炫舞，也有省級(jí)文旅賬號(hào)一天更新七八十條視頻，廣東文旅則看起來(lái)較為“佛系”。不過(guò)，數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東全省接待游客7.77億人次、旅游總收入超9500億元，位列全國(guó)第一。
“從自身旅游稟賦看，廣東實(shí)際上缺乏超一流的旅游吸引物，比如類(lèi)似北京長(zhǎng)城、故宮這類(lèi)國(guó)際知名景點(diǎn)。廣東旅游取得這樣的成績(jī)，與接待能力等‘硬核’實(shí)力息息相關(guān)�！睆V東省社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究員丁力告訴中國(guó)新聞周刊。
黃璜分析，隨著行業(yè)發(fā)展，對(duì)旅游業(yè)目的地現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的綜合考量越來(lái)越重要。“不能完全以景區(qū)旅游的思維思考，現(xiàn)在游客出游，越來(lái)越重視對(duì)美食、住宿等一系列現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的考量。隨著國(guó)內(nèi)從工業(yè)經(jīng)濟(jì)向后工業(yè)化經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)變，人們?cè)絹?lái)越重視休閑，旅游業(yè)也逐步由單純的觀光型旅游，向休閑度假游轉(zhuǎn)換，在這樣趨勢(shì)中，美食、住宿和交通等綜合實(shí)力較強(qiáng)的廣東，無(wú)疑具備一定優(yōu)勢(shì)。”
行業(yè)研究機(jī)構(gòu)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年底全國(guó)星級(jí)酒店數(shù)量總計(jì)7337家，其中廣東星級(jí)酒店數(shù)量位列全國(guó)第一。從各省區(qū)星級(jí)酒店?duì)I業(yè)收入情況分析，廣東省以119.65億元位列第一，占全國(guó)星級(jí)酒店?duì)I業(yè)收入總額的10.16%。
此外，結(jié)合外來(lái)人口較多的特點(diǎn)，廣東今年對(duì)“反向過(guò)年”加以引導(dǎo)。
2024年春節(jié)前夕，“廣東發(fā)布”聯(lián)合各地市發(fā)布推出“請(qǐng)到廣東過(guò)大年”系列專(zhuān)題，“東西南北中，過(guò)年到廣東”成為其宣傳口號(hào)。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，廣東“反向過(guò)年”訂單增長(zhǎng)顯著，假期開(kāi)始前的3天時(shí)間內(nèi)，由全國(guó)各地飛往廣東過(guò)大年的旅游預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)近2倍，其中湖南、湖北、廣西、河南、江西等地是春節(jié)假期前往廣東旅游的熱門(mén)客源地，而這些省份不少是在粵工作的外來(lái)人口的主要來(lái)源地。
據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)，粵港澳大灣區(qū)成為這個(gè)春節(jié)的熱門(mén)旅行目的地，其中廣州高居國(guó)內(nèi)熱門(mén)城市第二，僅次于北京。在攜程、飛豬等平臺(tái)，廣州亦位居春節(jié)熱門(mén)旅游目的地前三。除廣州外，深圳也躋身熱門(mén)城市前十。
除此之外，省內(nèi)旅游的火熱對(duì)于整體旅游數(shù)據(jù)的影響同樣不可忽視。在丁力看來(lái)，廣東作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)第一強(qiáng)省，不少區(qū)域居民整體收入水平在全國(guó)位居前列，這進(jìn)一步促成了省內(nèi)短途旅游的火熱。
比如，廣東省內(nèi)擁有豐富的濱海、溫泉資源。據(jù)當(dāng)?shù)刂眯猩鐝V之旅介紹，春節(jié)黃金周8天，該社每天發(fā)出近100個(gè)省內(nèi)周邊游團(tuán)隊(duì)，粵港澳市場(chǎng)整體訂單量較2023年同比增長(zhǎng)超100%。