東南網(wǎng)2月20日報道(本網(wǎng)記者 張立慶 吳頌潔 莊宇婧)春晚承載了大家對過年的期待，不看好像少了點過年的氣氛，但有時候又覺得節(jié)目內容和自己的期望有差距。而如今，回鄉(xiāng)過年的你有沒有發(fā)現(xiàn)，一些地方村民自導自演的“村晚”也正成為新的潮流，大家自己登上舞臺，展現(xiàn)的是自己鄉(xiāng)村的特色，即使節(jié)目味道“土”了點，卻比看電視春晚樂呵的多�！按逋怼钡呐e辦，對于我們老百姓來說，讓我們的年味更加熱鬧了，而從政府層面來說，在文旅部門的不斷引導下，各地正在打響全國“四季村晚”品牌，創(chuàng)造“人人均可秀才藝，人人均可上村晚”的活動氛圍，從鄉(xiāng)村小舞臺走向大眾視野，希望帶動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)的發(fā)展，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟繁榮。今天，我們就來聊聊這場“土味”盛宴背后的門道。
文化“挖寶”：非遺也能玩出新花樣
福建的文化底蘊，就像一座挖不完的寶藏。閩南文化、客家文化、海洋文化，還有數(shù)不清的非遺項目，這些都是獨一無二的寶貝。就拿漳州市漳浦縣湖西鄉(xiāng)來說，有個 “85 后” 戲曲主播阿梅，借著 “我要辦村晚” 抖音直播扶持計劃，辦了一場木偶戲主題“村晚”。這場“村晚”把提線木偶戲這個非遺戲曲和閩南文化緊緊綁在一起，又是傳統(tǒng)的《車鼓弄》表演，又是原創(chuàng)閩南語歌曲《做年節(jié)》，直播的時候，169 萬網(wǎng)友都在線上圍觀。在龍巖市長汀縣童坊鎮(zhèn)彭坊村舉辦的2025年全國“四季村晚”春季示范展示點活動，非遺節(jié)目《新編九連環(huán)》《刻紙龍燈鬧元宵》、剪紙服飾秀《福汀州》；《歡騰非遺韻》——踩船燈、公嫲吹、唱古文、踩馬燈、十番音樂等非遺表演，讓觀眾近距離領略到了汀州傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。
非遺不是只能躺在博物館里供人瞻仰，它也可以成為“村晚”的“流量密碼”。福建“村晚”可以繼續(xù)深挖這些文化寶藏，打造更多特色品牌。比如“海絲‘村晚’”，可以講講海上絲綢之路那些貿易故事、文化交流趣事，用舞蹈表現(xiàn)商船遠航的樣子，用音樂展現(xiàn)異國風情融合的感覺；“土樓‘村晚’” 圍繞土樓的建筑智慧、家族傳承故事來編排節(jié)目，讓大家更了解土樓文化。這樣一來，福建“村晚”的地域特色就更加明顯！
群眾參與：“村晚”不是“獨角戲”
一場“村晚”辦得好不好，群眾參不參與很重要�，F(xiàn)在福建“村晚”已經(jīng)有不少特色模式，像 “僑鄉(xiāng)聯(lián)動”“文旅融合”。泉州市晉江市新塘街道梧林傳統(tǒng)村落辦的全國 “四季村晚” 春季主場活動就很不錯，把閩南歷史文化街區(qū)當成大舞臺，當?shù)卮迕窈腿「鞯氐奈乃噽酆谜咭黄鸨硌�，歌伴舞、戲曲�?lián)唱，節(jié)目一個比一個精彩�，F(xiàn)場還有民俗表演、僑鄉(xiāng)美食展、非遺市集這些 “村晚+” 配套活動，好多游客和海外華僑都被吸引過來了，這“村晚”都成了僑胞們聯(lián)絡感情的好地方。1月28日晚，一場以“花溪煙火•鄉(xiāng)村歡歌”為主題的新春跨年“村晚”在平和縣坂仔鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興大舞臺火熱開演，本次晚會特別融入了語堂元素，實景演藝林語堂《他從這里走向世界》，讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時，沉浸式感受家鄉(xiāng)深厚的文化底蘊。互動環(huán)節(jié)中，大家積極參與，現(xiàn)場氣氛熱烈，讓這個跨年之夜充滿了溫情與歡樂。福建還可以學習借鑒浙江麗水 “村民自治” 的辦法，大家自發(fā)辦“村晚”的熱情要保持，再引入一些標準化流程。成立村民文化理事會，讓村民自己推選人來負責“村晚”的策劃、組織，資源調配，這樣“村晚”籌備起來就能更有條理，大家參與的積極性肯定也更高！
傳播與變現(xiàn)：“村晚”也要“出圈”
“村晚”的影響力，不僅體現(xiàn)在現(xiàn)場的掌聲和笑聲中，還體現(xiàn)在它的傳播力和變現(xiàn)能力上�！拔乙k村晚” 鄉(xiāng)村文化能人抖音直播扶持計劃助力眾多才藝主播在家鄉(xiāng)舉辦 “村晚”并線上直播。過去一年，超 4700 名主播在抖音進行約 3 萬場 “村晚”直播，“村晚”相關話題內容累計播放量破 8 億次。阿梅就是借助直播平臺，從最初抱著試試看的心態(tài)，到如今擁有超百萬粉絲，不僅讓豐歸薌劇團演出場次大幅增加，還登上央視戲曲春晚的舞臺。晉江市梧林傳統(tǒng)村落的“村晚”，也有好多海外華僑都專門回來過年，感受家鄉(xiāng)的年味，還在社交媒體上把福建鄉(xiāng)村的魅力展示給全世界。在新媒體運營和變現(xiàn)方面，福建“村晚”還有進步的空間，可以多在短視頻和直播平臺上下功夫，像把阿梅木偶戲“村晚”的精彩片段、梧林“村晚”民俗表演的精華部分做成視頻發(fā)上去，肯定能吸引更多人來看。
政策支持：“村晚”也需要“靠山”
全國那些辦得好的“村晚”，很多都是因為有政策幫忙。就像麗水 “村晚”都被寫進浙江省政府工作報告里了，福建也得加把勁，爭取把“村晚”納入 “福文化” 工程，這樣就能得到更多省級資源支持。還可以設立 福建“村晚”創(chuàng)投基金，吸引社會上的資金來參與。福建非遺資源這么多，還能開發(fā)文創(chuàng)產品，比如照著木偶戲角色做玩偶，用南音曲譜設計明信片，通過 “非遺 IP + 電商” 的模式來賺錢。再和旅游企業(yè)合作，推出 “村晚 + 旅游” 的線路，游客看完“村晚”，還能去逛逛土樓、古街巷這些文化景點，這樣文旅就能融合發(fā)展！
福安市下岐村舉辦的全國 “四季村晚” 春季示范展示活動就做得很好，他們依托 “造福工程” 的成果，圍繞連家船民上岸后的幸福生活來辦，又是大型彩燈秀，又是游園會、海鮮宴，把漁村的新面貌都展示出來了�？梢詤⒖歼@個模式，以“村晚”為中心，結合當?shù)氐牟栉幕�、漁業(yè)文化這些特色產業(yè)，打造 “村晚 +” 產業(yè)鏈。在茶文化濃的地方辦“村晚”，就推出茶旅體驗項目，讓游客去采茶、制茶，嘗嘗茶點，再買點茶葉；在漁業(yè)文化突出的地方，就組織出海捕魚、海鮮烹飪這些體驗活動，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。
“村晚”的未來，不止于“土味”
總的來說，福建“村晚”靠著多元的文化底蘊和僑鄉(xiāng)特色，已經(jīng)很有競爭力了，但在品牌整合、數(shù)字化傳播這些方面還有提升的空間�？梢远嘟梃b全國其他地方的經(jīng)驗，像 “輕量化運營”“產業(yè)聯(lián)動” 這些做法，同時也要保持咱福建本土的特色�！按逋怼钡奈磥�，不止于“土味”。它可以是文化的傳承者，也可以是經(jīng)濟的推動者，更可以是鄉(xiāng)村的代言人。只要用心經(jīng)營，這場“土味”盛宴，終將成為鄉(xiāng)村振興的“金字招牌”。
(本文圖片由省文旅廳供圖)