中新社廈門(mén)12月11日電 (記者 楊伏山)第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)11日在廈門(mén)啟幕。權(quán)威人士預(yù)計(jì)，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將在今年突破1萬(wàn)億元(人民幣，下同)大關(guān)。
作為落地廈門(mén)的第二年，本屆廣告節(jié)涵蓋獎(jiǎng)項(xiàng)賽事、高峰論壇、媒體推介、展覽展示等豐富內(nèi)容，吸引眾多廣告及相關(guān)行業(yè)企業(yè)共襄盛舉。
全國(guó)人大社會(huì)建設(shè)委員會(huì)副主任委員、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)任賢良在開(kāi)幕式致辭時(shí)披露，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)7666億元，同比增長(zhǎng)18.6%，預(yù)計(jì)今年將提升至21.6%。
任賢良稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在廣告形式、經(jīng)營(yíng)模式、投放方式等方面加速演變，表現(xiàn)出情感化、私域化、營(yíng)銷化、社交化的特點(diǎn)；在快速發(fā)展的同時(shí)，也存在些許問(wèn)題。
任賢良從價(jià)值之正、法律之線、行業(yè)之律三個(gè)方面給出建議，希望進(jìn)一步匯集政府部門(mén)、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的相關(guān)資源和力量，一同積極助力網(wǎng)絡(luò)廣告健康規(guī)范發(fā)展，共創(chuàng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)美好未來(lái)。
國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)柴保國(guó)說(shuō)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，中國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了9400億元，比去年同期增長(zhǎng)21%，中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在今年突破1萬(wàn)億元大關(guān)。
柴保國(guó)認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
對(duì)于傳統(tǒng)廣告轉(zhuǎn)型慢、高端服務(wù)能力弱等問(wèn)題，他表示，未來(lái)將對(duì)文娛、藥品等醫(yī)療民生、金融理財(cái)、電視購(gòu)物行業(yè)進(jìn)行規(guī)范化引導(dǎo)，并將修訂相關(guān)文件促進(jìn)行業(yè)更好發(fā)展。
本屆廣告節(jié)得到全球廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)熱切關(guān)注。國(guó)際廣告協(xié)會(huì)主席兼全球總裁Joel Edmund Nettey(喬爾·埃德蒙·內(nèi)蒂)在特別錄制的一段視頻中表示，多年來(lái)中國(guó)已經(jīng)成為全球營(yíng)銷傳播行業(yè)的重要參與者，中國(guó)廣告業(yè)的規(guī)模和重要性都在迅速增長(zhǎng)；通過(guò)舉辦中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)等行業(yè)活動(dòng)，中國(guó)廣告不斷帶來(lái)新的視角，為全球營(yíng)銷傳播行業(yè)注入新鮮活力。
隨著本屆廣告節(jié)的啟幕，以“助力‘雙循環(huán)’，賦能‘國(guó)品潮’”為主題的主論壇也登場(chǎng)。包括百度、阿里、京東、快手、愛(ài)奇藝以及分眾、迪思等企業(yè)高層在內(nèi)的眾多行業(yè)大咖進(jìn)行了觀點(diǎn)分享，通過(guò)聚焦互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退時(shí)代下的趨勢(shì)，來(lái)探尋持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略下的全新機(jī)遇，突破品牌效率與能量的轉(zhuǎn)型。(完)
