純?nèi)加蛙嚂r(shí)代，似乎真的要結(jié)束了。
前不久，賓利官方表示，未來(lái)北美、歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的歐陸和飛馳將不再提供純?nèi)加蚔8動(dòng)力系統(tǒng)。在前不久的成都國(guó)際車展上，賓利帶來(lái)一系列Edition 8車型，包括飛馳Edition 8、歐陸GT Edition 8及歐陸GT敞篷版Edition 8。這三款新車均搭載賓利4.0升雙渦輪增壓V8發(fā)動(dòng)機(jī)。而這些車型，或?qū)⑹琴e利最后的幾款搭載純?nèi)加蚔8發(fā)動(dòng)機(jī)的車型。
“成都國(guó)際車展賓利汽車展臺(tái)上的所有車輛都搭載純?nèi)加蛣?dòng)力的賓利V8發(fā)動(dòng)機(jī)，這也是向一個(gè)時(shí)代的致敬。”賓利汽車中國(guó)內(nèi)地及香港、澳門執(zhí)行總經(jīng)理安睿軻(Kim Airey)告訴中國(guó)新聞周刊。
不只是向純?nèi)加蚔8動(dòng)力系統(tǒng)告別。在今年7月，賓利汽車英國(guó)克魯總部舉行了慶祝最后一款手工打造的W12發(fā)動(dòng)機(jī)下線的儀式，裝配技師們還收到了紀(jì)念版W12發(fā)動(dòng)機(jī)的活塞作為禮物。V12發(fā)動(dòng)機(jī)，奔馳、寶馬、法拉利都有，但星形12缸即W12發(fā)動(dòng)機(jī)，全世界唯有賓利。
盡管安睿軻表示，由于接下來(lái)賓利汽車將為新車型陸續(xù)引入全新超高性能混動(dòng)系統(tǒng)，燃油發(fā)動(dòng)機(jī)并不會(huì)徹底謝幕。但無(wú)論是最后一款W12發(fā)動(dòng)機(jī)，還是最后一批純?nèi)加蚔8發(fā)動(dòng)機(jī)，似乎都象征著“純?nèi)加汀钡臅r(shí)代即將走進(jìn)歷史。
昔日在燃油車時(shí)代建立不可超越行業(yè)地位的汽車品牌，在新的市場(chǎng)格局下如何建立起新的優(yōu)勢(shì)？
插混與純電動(dòng)的抉擇
一面是純?nèi)加桶l(fā)動(dòng)機(jī)的落幕，另一面，純電動(dòng)車型的到來(lái)似乎并不及預(yù)期——對(duì)于不少曾在燃油車領(lǐng)域創(chuàng)造不可替代地位的車企來(lái)說(shuō)，這一現(xiàn)象非常普遍。目前，豪華品牌以及超豪華品牌均開啟了電動(dòng)化、智能化的轉(zhuǎn)型，但電動(dòng)車型推出的時(shí)間卻都在延遲。
按照此前的計(jì)劃，賓利的首款電動(dòng)汽車預(yù)計(jì)將于明年發(fā)布，隨后每年推出一款新的全電動(dòng)車型，這是其到2030年投資34億美元計(jì)劃的一部分。然而，賓利最新的計(jì)劃是，首款電動(dòng)汽車的發(fā)布時(shí)間推遲至2026年。
“在‘Beyond100’商業(yè)戰(zhàn)略之下，賓利汽車會(huì)向純電動(dòng)化的未來(lái)堅(jiān)定邁進(jìn)，該發(fā)展方向至今沒(méi)有改變。”安睿軻解釋稱，目前，賓利汽車已經(jīng)為全系車型提供了插電混動(dòng)版選擇，并計(jì)劃于2026年推出第一款純電動(dòng)車型�！案鶕�(jù)市場(chǎng)反饋和需求，我們預(yù)計(jì)插電混動(dòng)版車型的過(guò)渡階段會(huì)比此前預(yù)想得更長(zhǎng)一些�！卑差］V說(shuō)。
安睿軻表示，在電動(dòng)化、智能化的競(jìng)爭(zhēng)中，賓利并不希望將汽車打造成裝配四個(gè)車輪的手機(jī)，而是專注于營(yíng)造奢華座艙氛圍的諸多細(xì)節(jié)�！斑@種與客戶的情感共鳴是建立在多維感官體驗(yàn)基礎(chǔ)之上的，例如飾面材質(zhì)的豐富選擇，皮革、木材、金屬、石材等，帶給人們多元的視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官體驗(yàn)�！�
事實(shí)上，不少汽車品牌均在延遲純電動(dòng)車的目標(biāo)，并加大在插混市場(chǎng)的投入。
2023年6 月，阿斯頓・馬丁宣布從 2025 年開始，將在四年內(nèi)推出四款全新純電動(dòng)汽車，并計(jì)劃利用 Lucid 的電動(dòng)車技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。不過(guò)今年上半年，阿斯頓·馬丁宣布，將旗下首款純電動(dòng)車型的上市時(shí)間推遲一年至2026年。阿斯頓・馬丁執(zhí)行董事長(zhǎng)勞倫斯・斯特羅爾 (Lawrence Stroll) 對(duì)此解釋稱：“消費(fèi)者對(duì)純電動(dòng)汽車的需求并沒(méi)有那么高。”
沃爾沃也表示，已經(jīng)放棄到2030年僅銷售純電動(dòng)汽車的目標(biāo)。由于市場(chǎng)條件變化和客戶需求不及預(yù)期，沃爾沃將電動(dòng)化的目標(biāo)調(diào)整為，到2030年插電式混合動(dòng)力車和純電池車型至少占其銷量的90%。
值得注意的是，2021年時(shí)沃爾沃宣布的電動(dòng)化目標(biāo)稱，將逐步淘汰包括混合動(dòng)力汽車在內(nèi)的所有內(nèi)燃機(jī)汽車產(chǎn)品，到2030年時(shí)僅出售純電動(dòng)汽車。今年3月，沃爾沃還停產(chǎn)了旗下的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)車型。
如何抵御市場(chǎng)周期？
受經(jīng)濟(jì)周期、汽車行業(yè)的轉(zhuǎn)型等多重因素影響，豪華品牌、超豪華汽車品牌近兩年的日子普遍都不好過(guò)。今年上半年，包括瑪莎拉蒂、法拉利、勞斯萊斯、賓利等品牌，均出現(xiàn)同比兩位數(shù)的銷量下滑。不過(guò)，豪華品牌、超豪華汽車品牌普遍表示，依舊對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的潛力充滿信心。
“經(jīng)濟(jì)環(huán)境走勢(shì)將直接影響賓利客戶及潛在客戶群體的購(gòu)車意愿。但我們對(duì)于賓利汽車目前在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然非常滿意�！卑差］V表示，“目前的市場(chǎng)環(huán)境，首先與疫情之后的消費(fèi)反彈有一定關(guān)系，在經(jīng)歷了大規(guī)模消費(fèi)反彈后，市場(chǎng)自然會(huì)進(jìn)入重新調(diào)整階段。其次，不同車型也有其產(chǎn)品周期，推出新車的計(jì)劃不同，這個(gè)周期性本身也會(huì)對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)帶來(lái)一定影響�！卑差］V表示，剛剛在上海發(fā)布了新歐陸GT極致版以及新歐陸GT敞篷極致版車型已經(jīng)開始陸續(xù)接收訂單，新車型對(duì)品牌下半年的銷量將產(chǎn)生積極影響。
“中國(guó)市場(chǎng)依舊具有增長(zhǎng)潛力。我們始終認(rèn)為中國(guó)對(duì)于賓利汽車而言是非常重要的市場(chǎng)。近幾年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)和美國(guó)市場(chǎng)在銷量上交替占據(jù)全球第一或第二的位置。就今年截至目前的銷量而言，美國(guó)暫居第一，中國(guó)位于第二�！卑差］V表示，“目前短期來(lái)看，我們還是持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行工廠排產(chǎn)等方面的相應(yīng)調(diào)整，但我們相信，從中長(zhǎng)期來(lái)看市場(chǎng)將會(huì)有一定的恢復(fù)。”
無(wú)獨(dú)有偶，梅賽德斯-奔馳更是在9月4日宣布了真金白銀的投資計(jì)劃。根據(jù)集團(tuán)業(yè)務(wù)規(guī)劃，計(jì)劃與中國(guó)合作伙伴共同在華投資超140億元人民幣，進(jìn)一步豐富乘用車和輕型商務(wù)車的本土化產(chǎn)品陣容，包括中國(guó)專屬的全新純電長(zhǎng)軸距CLA車型、長(zhǎng)軸距GLE SUV新車型，以及基于VAN.EA平臺(tái)的全新豪華純電MPV。
“中國(guó)市場(chǎng)是梅賽德斯-奔馳集團(tuán)全球戰(zhàn)略的重要支柱之一，也是我們電動(dòng)化轉(zhuǎn)型和科技創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力�！泵焚惖滤�-奔馳集團(tuán)股份公司董事會(huì)主席康林松(Ola Källenius)在2024年第四次訪華時(shí)表示，“我們將繼續(xù)秉持‘在華發(fā)展，與華共進(jìn)’的初心，攜手中國(guó)伙伴共享長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)遇�！�
而寶馬已于今年4月宣布對(duì)沈陽(yáng)生產(chǎn)基地增加投資200億元，聚焦寶馬在華生產(chǎn)工廠的大規(guī)模升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新。此前，寶馬還投入100億元用以建設(shè)高壓電池工廠。在市場(chǎng)的波動(dòng)中，他們依舊相信中國(guó)市場(chǎng)的潛力。