東南網11月14日報道(本網記者 盧金福)“雙11期間各電商平臺都推出了滿減等促銷活動，我一口氣把平常放在購物車的生活用品都買了，省了不少錢。”福州市民劉女士在雙11期間購買了家用電器、鞋服、餐具、燈具、文具、農特產品等商品，其中不少是福建品牌，有斐樂的運動鞋、七匹狼的外套、恒安的紙巾，以及龍巖花生、寧德的海產品等等。今年雙11大戰(zhàn)落下帷幕，各大平臺公布了相關銷售排行榜，福建不少品牌紛紛曬出了成交金額相關戰(zhàn)報，閩貨在雙11中表現(xiàn)搶眼，多個品牌成交額在行業(yè)排第一，這背后有何秘訣？
福建多個品牌位居銷售榜前列
今年雙11購物節(jié)于10月14日提前開啟，與“金九銀十”消費旺季近乎無縫銜接，成為史上周期最長的雙11。11月12日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布2024年雙十一全網銷售數(shù)據(jù)報告顯示，各平臺大促起始日期至11月11日，綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為14418億元，同比增長26.6%。
雙11全周期，福建運動鞋品牌安踏集團總成交額超111億元，再度拿下運動戶外總成交額行業(yè)第一。在天貓平臺，安踏、斐樂、迪桑特三大品牌全部進入運動鞋服類目TOP10，可隆則進入戶外鞋服類目TOP5；抖音平臺，安踏、斐樂均進入運動鞋服類目TOP5。
九牧集團在今年雙11再度衛(wèi)冕獲得家居建材行業(yè)“十五連冠”，京東、天貓、抖音等平臺品牌&店鋪霸榜行業(yè)第一。九牧線上銷售額超20億，同比增長45%。旗下小牧衛(wèi)浴品牌今年雙11期間銷售額增長255%。
在雙11期間，361°專業(yè)競速跑鞋銷量同比大幅增長，包括飛燃3.5、飛燃3在內的飛燃系列銷售額同比增長59%，全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件，雨屏系列銷量同比增長24%。
主打燕窩產品的燕之屋，連續(xù)八年高端燕窩銷售量全國第一。從天貓榜單看，10月22日，燕之屋干燕窩禮盒在禮盒裝干燕窩熱銷榜單位居第一，雙11當天，其明星單品在天貓干燕窩熱賣榜單名列前茅。
廈門產的美妝品牌嬌潤泉、VC、溫博士、AKF、宮芙、左顏右色、造物者、DCEXPORT、HBN、BUV、三資堂、DPDP等在雙11表現(xiàn)搶眼，爆款眾多。
福建的農漁產品也有少俗的表現(xiàn)。寧德霞浦縣素有“千鮮之城”的美稱，海洋產業(yè)電商銷售連續(xù)4年居全國縣級前十、福建省第一。雙11期間業(yè)，霞浦縣網絡銷售額3.8億元，同比增長64.08%。
福建福寧港漁業(yè)有限公司主要銷售大黃魚，公司和京東、抖音、視頻號等平臺合作，促進產品在電商平臺的發(fā)展。公司電商運營負責人張梁說，“從10月31日開始，公司大黃魚銷售日均5000單，每天發(fā)3萬余條大黃魚，相比平時單量增長200%�！�
雙11不少消費者購買海淘產品，也讓跨境電商強勢增長。據(jù)廈門跨境電商公共服務平臺數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間(10月31日至11月11日)，共處理進出口業(yè)務總量超660.3萬票，金額超12億元人民幣，同比增長33.5%、26.3%。
平潭跨境電商園入駐了天貓國際、淘寶、京東國際、拼多多、抖音、小紅書等跨境電商物流綜合服務商，今年雙11交易額再創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計，此次電商節(jié)園區(qū)保稅進口總訂單超260萬票，同期增長45.25%；保稅進口出區(qū)總貨值超7億元，同期增長76.33%。
福建廈門和泉州成為雙11銷售的重要城市，兩地占全省網絡零售額的比重達到七成。根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)，雙11期間(2024年10月14日—11月11日，下同)，廈門市網絡零售額356.4億元，同比增長6.6%。廈門市網絡零售額位居福建省第1位，所占比重為37.0%。泉州市商務局發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2024年雙11網購節(jié)中，泉州市網絡零售額達到312.3億元，同比增長11.8%，占全省網絡零售額的比重達到32.4%。
產品創(chuàng)新打造爆款
福建品牌憑借科技研發(fā)和產品創(chuàng)新，打造了眾多爆款產品，得到消費者的青睞。
安踏集團在研發(fā)上一直保持著高額的投入，僅2023年全年研發(fā)費用就高達16.14億元。在新品研發(fā)階段，安踏旗下各品牌深入洞察消費者需求，開發(fā)更合消費者心意的產品，而產品上市階段，還收集消費者反饋，進行產品迭代升級和精細化運營。
目前，安踏已經推出了眾多具有自主知識產權的科技成果，如中底緩震技術、鞋面支撐技術等。豌豆鞋是FILA繼貓爪系列、魚刺系列、蕨草系列以及可頌鞋后，今年打爆的又一單品系列。
日前，全球領先的企業(yè)增長咨詢機構弗若斯特沙利文發(fā)布調研報告，顯示九牧集團在全球智能馬桶銷量方面位列第一。九牧圍繞智能、綠色、顏值、健康四大研發(fā)方向進行創(chuàng)新，布局機器人洗澡機、機器人吹干機、機器人衛(wèi)生間清潔機、機器人健康馬桶、機器人洗菜機等智能家用機器人產品。
“九牧在全球擁有16個研發(fā)中心和15家高端數(shù)智工廠，產品遠銷全球100多個國家和地區(qū)，正是這一龐大的生產體系和完善的渠道網絡，為九牧智能馬桶的產銷提供了強大的保障。”沙利文研究團隊表示。
運動品牌361°通過摸魚事務部建立并增強與職場年輕人群的情感鏈接。并且與潮流媒體KIKS的合作推出靈眸PRO聯(lián)名鞋款，為消費者帶來更多元化、更具創(chuàng)意的產品。
11日，福安市舉辦主題為“約‘惠’11.11，按摩器輕松 GO！”的拓市場促消費活動，助力按摩器具與電商產業(yè)優(yōu)化升級。福安注入了“人工智能”“大數(shù)據(jù)”等元素的按摩器頻頻出圈，產品覆蓋有智能按摩椅、共享按摩椅、溫玉理療床、氣血循環(huán)機等50多個系列。
不少福建品牌還與電商平臺合作，推出爆款產品。2024年新年燕之屋與京東健康定制了專屬新春禮盒，銷售額同比增長超過210%；新研發(fā)推出的輕滋養(yǎng)系列產品，也選擇在京東健康首發(fā)上線。
福建大力實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，以福廈泉國家自主創(chuàng)新示范區(qū)為牽引，強化企業(yè)創(chuàng)新主體地位，推進政產學研用深度融合，引導民營企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入、加強創(chuàng)新平臺建設、加力人才培育、加快創(chuàng)新成果轉化。