中新網(wǎng)廈門11月29日電 (記者 楊伏山)第31屆中國國際廣告節(jié)28日在廈門啟幕。來自全國各地乃至全球的廣告行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢，見證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。
由中國廣告協(xié)會主辦，廈門市人民政府和國際廣告協(xié)會支持的本屆廣告節(jié)，共吸引千余家國際國內(nèi)企業(yè)參展參會。
當(dāng)前，廣告行業(yè)正處于以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的品牌高質(zhì)量發(fā)展階段。根據(jù)國家市場監(jiān)管總局日前公布的廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國廣告業(yè)保持較快增長，全國857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長6.1%。在新發(fā)展階段，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力加速品牌創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)升級，已成為廣告行業(yè)亟待深入探索的重要課題。
國家市場監(jiān)管總局原副局長馬正其在開幕式致辭中說，今年以來，經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)回升向好，廣告行業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力代表，也在其中發(fā)揮了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。
他提到，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》顯示，2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入高達(dá)1.3萬億元，較上年增長17.5%，遠(yuǎn)超中國 GDP增長率，持續(xù)穩(wěn)居世界第二大廣告市場。廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進(jìn)。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華稱，當(dāng)前中國物質(zhì)財富顯著增長，商品市場呈現(xiàn)多元且豐富，產(chǎn)品銷售及品牌營銷成為企業(yè)發(fā)展核心挑戰(zhàn)。廣告作為營銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)、拉動消費(fèi)需求、塑造品牌形象方面扮演著越來越重要的角色。
今年是中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦的第五年。以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題的中國國際廣告節(jié)，匯聚行業(yè)專業(yè)人士、企業(yè)家和行業(yè)領(lǐng)袖，在廣告節(jié)期間交流思想、洽談合作，不僅彰顯新時代中國廣告高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵與廣闊外延，更體現(xiàn)廣告行業(yè)兼容并蓄、守正創(chuàng)新的精神風(fēng)貌。
國際廣告協(xié)會(IAA)主席兼全球總裁 Sasan Saeidi在通過視頻特別致辭時表示，中國一直是 IAA的重要成員和緊密伙伴。他期待在2025年，IAA能與中國廣告協(xié)會在創(chuàng)意、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、可持續(xù)性等多個關(guān)鍵領(lǐng)域開展更為深入和緊密的合作。
開幕式后，主論壇、廣告市場共治論壇、品牌國際化論壇等一系列精彩紛呈的活動依次展開。主論壇上，來自政府部門、企業(yè)界和媒體平臺的眾多嘉賓圍繞“洞察躍遷·砥礪前行”的主題，深入探討廣告與品牌營銷領(lǐng)域的前沿趨勢、創(chuàng)新策略和實踐經(jīng)驗。
本屆廣告節(jié)吸引眾多行業(yè)精英和創(chuàng)新力量，通過多場大型活動、近20場論壇及分享會、7個專業(yè)展覽、5場資源推介和發(fā)布會，以及其他工作會議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念和未來發(fā)展機(jī)遇，推動廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實踐，為品牌營銷探索新的發(fā)展路徑。
此外，本屆廣告節(jié)新增“標(biāo)準(zhǔn)·認(rèn)證+”論壇，以“高端品質(zhì)，樂享生活”為主題，展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展應(yīng)圍繞滿足消費(fèi)者需求展開，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的生活體驗。(完)