一種新型的焦慮正在城市間蔓延：下一個(gè)網(wǎng)紅城市會(huì)不會(huì)是我？流量沒來，翹首以盼；流量來了，惴惴不安。
老牌旅游城市們擔(dān)心在新的網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代“過氣”，而不以旅游見長(zhǎng)的“非著名”城市們則要么期待流量降臨，要么擔(dān)憂如果流量真的眷顧，城市基礎(chǔ)服務(wù)和應(yīng)急能力能否平穩(wěn)接住。
這種擔(dān)心不是空穴來風(fēng)。兩年來幾座網(wǎng)紅城市的莫名走紅已證明了這個(gè)趨勢(shì)：誰(shuí)都可能紅。而且，走紅的城市越來越下沉。畢竟淄博燒烤和天水麻辣燙這樣的地方小吃，哪個(gè)城市找不出一兩個(gè)？王婆和郭有才這樣的網(wǎng)紅，誰(shuí)知道會(huì)在哪條街上冒出來？淄博燒烤火了后，全國(guó)各地紛紛派考察團(tuán)到淄博取經(jīng)，想知道淄博做對(duì)了什么。各地文旅局局長(zhǎng)也披掛上陣，在短視頻里cosplay，形成一道文旅宣傳的奇特風(fēng)景。
焦慮的根源，其實(shí)是一座城市今天還能否吸引年輕人。短期來看，年輕人會(huì)帶來旅游消費(fèi)；長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，年輕人資源一直是各地爭(zhēng)搶的對(duì)象，畢業(yè)季的“搶人大戰(zhàn)”年年上演。
今天，年輕人喜歡的東西已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)思維。比如蘇州，這座以園林、水鄉(xiāng)、評(píng)彈等知名的文化名城，如今最知名的標(biāo)簽是這三個(gè)：大閘蟹、誠(chéng)品書店和蘇州博物館。后兩者都是打卡驅(qū)動(dòng)型的熱門目的地。
要說打造受歡迎的城市，蘇州和淄博可能是兩個(gè)做對(duì)了的案例。淄博走紅更多屬于意外，而蘇州作為經(jīng)濟(jì)和文化基礎(chǔ)都十分雄厚的城市，正在引入優(yōu)質(zhì)的當(dāng)代文化資源。如中國(guó)電影資料館江南分館的落地帶來源源不斷的藝術(shù)電影，運(yùn)河劇場(chǎng)引入開心麻花團(tuán)隊(duì)常駐，全國(guó)頂尖的戲劇都會(huì)登陸蘇州文化藝術(shù)中心大劇院。相比于轉(zhuǎn)瞬即逝、難以把握的流量，這是豐富當(dāng)代城市生活的更實(shí)際、更值得肯定的努力。
各地政府都言必稱年輕人，似乎把握住年輕人就把握住了一切。但話說回來，城市是所有人的城市，在一部分年輕人被取悅的同時(shí)，有人卻還會(huì)因?yàn)樽喴味挥螛穲@拒之門外，街道上依然比比皆是斷頭的盲道。
試想，如果一座城市對(duì)老人、殘障人士、外來務(wù)工者和城市基層服務(wù)人員等人群有更好的關(guān)懷，未必不會(huì)帶來流量。這樣的走紅不會(huì)有狂歡式的熱鬧，但自有更長(zhǎng)久的溫暖，不論在屏幕內(nèi)外，都是一個(gè)城市最好的形象廣告。