8月底，一個(gè)普通的工作日，有3個(gè)劇組泡在西安最大的短劇拍攝基地——九垚影視基地，其中有1組來(lái)自北京，另2組則來(lái)自本地的知名女頻“爆款”公司西安秋元、西安等閑。
等閑的劇組早上8點(diǎn)開(kāi)工，輾轉(zhuǎn)于別墅客廳、套房、餐廳、工區(qū)等場(chǎng)景，晚上9點(diǎn)半開(kāi)拍最后的醫(yī)院戲。其統(tǒng)籌負(fù)責(zé)人介紹，100集的劇目共242場(chǎng)戲，拍攝周期9天，意味著每天要完成25—30場(chǎng)戲。
秋元的劇組則在會(huì)議室和辦公室拍攝，“霸道總裁”因與女主的糾葛調(diào)動(dòng)著各種情緒，時(shí)而輕蔑魅笑，時(shí)而憤怒生氣，或憂郁神傷。每場(chǎng)戲結(jié)束后，導(dǎo)演拎著視頻監(jiān)視器變換方位，燈光師迅速調(diào)整布置，化妝和道具跟進(jìn)⋯⋯30人的攝制團(tuán)隊(duì)全員來(lái)自本地，片場(chǎng)的溝通都以西安方言進(jìn)行。
9—12月，將迎來(lái)西安短劇拍攝的旺季，秋冬氣候適宜，大量劇作也將在春節(jié)前夕播出。
近半年來(lái)，西安的承制公司每月能接到200—300個(gè)短劇訂單。九垚影視基地負(fù)責(zé)人衡姍姍告訴《中國(guó)新聞周刊》，日常能看到5—8個(gè)劇組開(kāi)工，平均工作時(shí)間在8—14小時(shí)。
在前兩年的野蠻生長(zhǎng)階段，短劇一度被擔(dān)憂是“畸形繁榮，幻夢(mèng)一場(chǎng)”。但如今，短劇行業(yè)又“卷”出了新高度。
狂建影視基地
2023年，有十余年影視投資經(jīng)驗(yàn)的衡姍姍離開(kāi)了橫店，來(lái)到了西安。彼時(shí)，西安的短劇承制公司已頻出“爆款”，但配套市場(chǎng)猶待開(kāi)發(fā)。
“短劇的趨勢(shì)必然是精品化，但無(wú)論橫店還是西安，拍攝場(chǎng)景的裝修質(zhì)感都不太行，空間太小，層高太低�！彼跈M店投資過(guò)大量的短劇拍攝，清楚場(chǎng)景需求。瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)后，她談下了9300平方米的場(chǎng)地，總投資1400萬(wàn)元，去年6月起開(kāi)始搭建九垚影視基地。
為了早點(diǎn)投入使用，裝修的三個(gè)半月里，衡姍姍每天都泡在施工現(xiàn)場(chǎng)趕進(jìn)度�！跋奶觳铧c(diǎn)中暑，冬天腳后跟也生出凍瘡�！彼嬖V《中國(guó)新聞周刊》，結(jié)合了短劇、院線和TVC(電視商業(yè)廣告)劇組的需求，基地最初搭建了40—50個(gè)拍攝場(chǎng)景，正式投用后，又?jǐn)U建30%，增加了十幾個(gè)場(chǎng)景。
以墻面為例，泡沫背景板、木板貼墻紙等“敷衍”的置景早已不能取悅用戶，場(chǎng)景必須要求實(shí)景還原、精裝修。在現(xiàn)代戲“愛(ài)恨情仇”最集中的地方，例如別墅的客廳和臥室、醫(yī)院，基地都造了3種版本。醫(yī)院場(chǎng)景的預(yù)約最滿，從導(dǎo)醫(yī)臺(tái)、VIP病房、走廊、手術(shù)室、重癥監(jiān)護(hù)室、實(shí)驗(yàn)室到停尸間一應(yīng)俱全，為方便拍攝，病房的面積放大了1.5倍。
在上海做道具出身的景峰，最近也開(kāi)始在西安驗(yàn)收成果：8月初，投資1000萬(wàn)元打造的造夢(mèng)工廠影視基地開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)，建筑面積1.5萬(wàn)平方米，每月承接30—40個(gè)短劇劇組。
2022年，西安還沒(méi)有一家道具庫(kù)，與短劇團(tuán)隊(duì)有合作的景峰開(kāi)始把道具庫(kù)從上海陸續(xù)往西咸新區(qū)搬運(yùn)，如今已成為陜西最大的道具庫(kù)。“我們?cè)谏虾Ｖ荒芩阈?kù)，到西安后，2023全年幾乎每天都能出租。發(fā)現(xiàn)情況很好，我們便開(kāi)始計(jì)劃做實(shí)景�！�
西安尚未有古裝拍攝的短劇置景，景峰花了50萬(wàn)元設(shè)計(jì)費(fèi)，從橫店調(diào)來(lái)施工團(tuán)隊(duì)，搭建了60多米長(zhǎng)的古裝街道，以及大殿、祠堂、客棧、青樓、客房等配套場(chǎng)景。
他表示，自家的置景量在全國(guó)影視城里“小得離譜”，但由于短劇制作周期短、成本要求低，自家置景的靈活變通成為優(yōu)勢(shì)。“場(chǎng)景要模塊化，一個(gè)景有3—4套設(shè)計(jì)方案，只要修改道具和布置，客棧、青樓、祠堂可以來(lái)回切換�！�
景峰不是“短劇迷”，但浸泡在片場(chǎng)帶給他很多“震驚”的體驗(yàn)：有時(shí)向劇組提供了古裝，結(jié)果演員演戲中途掏出一把半自動(dòng)步槍、一個(gè)手機(jī)，或騎著一輛摩托車；有時(shí)在秦漢風(fēng)格的置景里，主角卻穿著宋代、清朝服飾來(lái)回穿越�！斑@在以前根本沒(méi)法想象，現(xiàn)在發(fā)生什么都不覺(jué)得意外了。”他笑言。
場(chǎng)地要緊跟市場(chǎng)需求。今年春節(jié)檔“爆款”《我在八零年代當(dāng)后媽》出現(xiàn)后，衡姍姍立即聯(lián)絡(luò)了周邊農(nóng)村的外聯(lián)場(chǎng)景，景峰也補(bǔ)充了很多20世紀(jì)七八十年代置景。男頻戰(zhàn)爭(zhēng)類題材火爆，景峰就安排基地搭建了行軍帳、鐵王座；由于民國(guó)時(shí)代的戲很少人拍，他便叫停了民國(guó)場(chǎng)景的裝修。
景峰從道具出庫(kù)量就能知道最近的內(nèi)容風(fēng)向，大約一個(gè)月更替一次�！巴|(zhì)化還是很嚴(yán)重。今年5月，男頻女頻居多，要高大上的宴會(huì)裝置；6月，三分之二的道具都是為了拍攝20世紀(jì)七八十年代的戲份；到了8月，幾乎都是穿越古裝�！彼�(xì)數(shù)道。
要搶占新興市場(chǎng)，晚一步，機(jī)會(huì)就會(huì)“翻天覆地”。從事地產(chǎn)項(xiàng)目投資的易閔昊告訴《中國(guó)新聞周刊》，在2022年的西安，投資200萬(wàn)元的影視基地8個(gè)月就能回本。他在去年底又來(lái)調(diào)研，卻發(fā)現(xiàn)行業(yè)已“過(guò)度內(nèi)卷”：已經(jīng)出現(xiàn)了十幾個(gè)拍攝基地，想再出手，必須投資規(guī)模更大、產(chǎn)業(yè)配套更完善。
位于西安和咸陽(yáng)建成區(qū)之間的西咸新區(qū)，現(xiàn)已授牌5家短劇影視基地。
為短劇量身打造的基地，能為制作公司提供壓縮成本的方案，以此招攬訂單。九垚的收費(fèi)為400—500元/小時(shí)，以“一站式”場(chǎng)景為劇組節(jié)省轉(zhuǎn)場(chǎng)時(shí)間及成本，并提供場(chǎng)景統(tǒng)籌、住宿餐食等服務(wù)，因此吸引了不少外地劇組。造夢(mèng)工廠推出了“最低價(jià)”：每小時(shí)200元全場(chǎng)通用，包天12小時(shí)2000元，前期置景、道具服裝費(fèi)用全免，外出道具服裝打?qū)φ邸?/p>
這些短劇基地投資人看重的，是西安短劇承制公司每月200—300部的產(chǎn)能，尤其是頭部公司，“訂單已經(jīng)排到了年底”。
“爆款”是卷出來(lái)的
橫店后的下一個(gè)“香餑餑”，為什么是西安？
2023年8月25日上線，48小時(shí)內(nèi)充值破5500萬(wàn)元，第8天破1億元，截至目前3.4億元⋯⋯都市男頻短劇《無(wú)雙》的這一“吸金”紀(jì)錄，一年過(guò)后，仍然沒(méi)有同行能夠打破。
這是談起短劇“破圈”必提的一部作品，其幕后承制方正來(lái)自西安。西安豐行的創(chuàng)始人李濤向《中國(guó)新聞周刊》回憶，破億當(dāng)晚，團(tuán)隊(duì)?wèi)c祝到凌晨3點(diǎn)，散場(chǎng)后大家達(dá)成一致，一切又要從零開(kāi)始，“山頂?shù)娘L(fēng)是最大的，摔下來(lái)也最慘，只有持續(xù)上‘爆款’，才能不被淘汰”。
李濤表示，做短劇近3年，以“一周之內(nèi)消耗值破1000萬(wàn)元”為標(biāo)準(zhǔn)，豐行在去年2月才真正迎來(lái)首部“爆款”，此前半年拍的六七部短劇全“撲”了。他將《無(wú)雙》的成功歸結(jié)于題材創(chuàng)新、制作標(biāo)準(zhǔn)、出品方投流能力的“天時(shí)地利人和”。
“這次‘出圈’把短劇行業(yè)推上了新高度，同時(shí)制造了一夜暴富的幻想，以及過(guò)度的吹捧。”回過(guò)頭看，他認(rèn)為，雖然契合當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)需求，但這部劇的制作“太過(guò)粗糙”。
包括豐行在內(nèi)，西安諸多制作公司因疫情期間業(yè)務(wù)困難，偶然嗅到機(jī)會(huì)，開(kāi)始試水短劇。許多公司以信息流廣告出身，西安等閑是典型代表。據(jù)負(fù)責(zé)人張帥介紹，公司在2018—2019年與九州、番茄、點(diǎn)眾等網(wǎng)文平臺(tái)建立了合作關(guān)系，為其網(wǎng)文推廣提供信息流素材，以每月生產(chǎn)50—60條的產(chǎn)能，打下了短劇生產(chǎn)的基礎(chǔ)。
陜西文無(wú)的創(chuàng)始人康遠(yuǎn)飛是網(wǎng)絡(luò)作家出身，2022年，團(tuán)隊(duì)剛開(kāi)始做小程序短劇，要想盡辦法接近目標(biāo)用戶。他曾潛入一個(gè)四五十人的網(wǎng)約車司機(jī)群，與群友熱聊了兩個(gè)多月，“加深了對(duì)用戶的理解”。這一年，短劇平均單日付費(fèi)規(guī)模在400萬(wàn)—500萬(wàn)元，其自制劇《無(wú)上戰(zhàn)神》成為首部單日充值過(guò)千萬(wàn)的作品。
隨著作品的積累，“爆款”公司和城市的標(biāo)簽也越貼越牢，劇本輸送、訂單合作等行業(yè)資源，也更多地向西安涌入。李濤表示，“劇本會(huì)”經(jīng)常從下午2點(diǎn)開(kāi)到晚上9點(diǎn)，最多1天要篩選10個(gè)劇本。
短劇人每天都會(huì)關(guān)注劇目的榜單變化。盡管頭部公司已形成優(yōu)勢(shì)，也常有新興公司后來(lái)居上，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，以反映出媒體投放市場(chǎng)消耗熱度的“熱力值”為計(jì)，總值排名前20的承制公司中，西安、鄭州則各有7家公司上榜，是兩大“爆款”的發(fā)源地。
為了維持爆款的頻率，西安的頭部“卷王”們從未松懈。
這個(gè)月，國(guó)內(nèi)當(dāng)前最大的女頻制作方西安秋元開(kāi)機(jī)了30部短劇。負(fù)責(zé)人王雨向《中國(guó)新聞周刊》展示了8月的分組表：16個(gè)組、27位導(dǎo)演，其中12組在本地，4組在外地拍攝。他白天對(duì)接商務(wù)、選角、后期等事宜，晚上審片，布置完工作常常就到了凌晨3點(diǎn)。
“必須保證每個(gè)片子都看，否則不會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)孵化作品存在哪些問(wèn)題�！蓖跤暌煌砩蠒�(huì)審3部100分鐘的片子，他用“雞蛋里挑骨頭”評(píng)價(jià)自己的修改意見(jiàn)，細(xì)到場(chǎng)景、打光，甚至主角的發(fā)卡。
在片場(chǎng)，秋元已經(jīng)有劇組“邊拍邊剪”，并邀請(qǐng)電影攝影師來(lái)拍攝劇照，與傳統(tǒng)影視的做法相對(duì)齊�！芭l的用戶非常挑剔，反饋結(jié)果顯示，男主穿了一件不好看的衣服可能就不會(huì)看下去。必須細(xì)致到服裝造型，色彩要追求漂亮的、油畫(huà)般的畫(huà)面顏色。”他說(shuō)。
“還行吧”，是王雨對(duì)作品播出成績(jī)最多的評(píng)價(jià)。從數(shù)據(jù)看，秋元每月的爆款率在46%—53%之間，但目前還沒(méi)有他特別滿意的作品，“如果只有10%，可能已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰了”。
據(jù)短劇垂直媒體“短劇自習(xí)室”創(chuàng)始人梁麗麗介紹，2022年下半年起，女頻開(kāi)始在短劇市場(chǎng)崛起，此前市場(chǎng)以男頻為主；隨后，甜寵、萌娃等二級(jí)題材也開(kāi)始涌現(xiàn)。爆款極易被復(fù)制，“一哄而上”是行業(yè)常態(tài)，直到去年底監(jiān)管升級(jí)，更多正向、創(chuàng)新題材開(kāi)始涌現(xiàn)。
隨著行業(yè)門(mén)檻的提升，要出爆款越來(lái)越難了。以男頻劇起家的豐行，從去年下半年起向女頻劇轉(zhuǎn)型。近一年，公司規(guī)模從40人增至150人，李濤認(rèn)為“壓力大了十倍”，6位股東在公司旁租了一套房，工作日都住在一起。他認(rèn)為《無(wú)雙》的成績(jī)難被超越，“目前也還沒(méi)做出能引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的女頻作品”。
成本“水漲船高”
除了服化道、場(chǎng)景等制作標(biāo)準(zhǔn)，短劇制作門(mén)檻的提升還體現(xiàn)在內(nèi)容方面。
來(lái)自西安的短劇演員王格格告訴《中國(guó)新聞周刊》，自己是十多年的“老書(shū)蟲(chóng)”。今年，越來(lái)越多的網(wǎng)文為短劇市場(chǎng)開(kāi)放了IP，這讓她感到“有些恍惚和幸運(yùn)”。
她自2018年起從事信息流小說(shuō)廣告拍攝，去年起開(kāi)始參演短劇�！皬那暗呐鞲窦埰�，只是推動(dòng)劇情或給男主立高光人設(shè)�！敝餮菖l的她發(fā)現(xiàn)，今年，女主人設(shè)相比男主刻畫(huà)得更加飽滿，事業(yè)、愛(ài)情和成長(zhǎng)線更加完整。
今年，多方勢(shì)力的下場(chǎng)助推了短劇的精品化。央視網(wǎng)、地方電視臺(tái)、地方城投等國(guó)資入局，鼓勵(lì)短劇與文旅融合；互聯(lián)網(wǎng)大廠批量上線短劇；周星馳、王晶等電影人也開(kāi)始出品豎屏短劇。
市場(chǎng)價(jià)也“水漲船高”。據(jù)李濤回憶，2021年底至2022年初，豐行接一部短劇的承制費(fèi)在3萬(wàn)元，2022年下半年漲到10萬(wàn)元。有受訪者表示，目前，西安一部短劇的承制費(fèi)平均在50萬(wàn)—60萬(wàn)，但利潤(rùn)空間很小。
在當(dāng)?shù)赜羞@樣一個(gè)說(shuō)法，拍短劇，西安“干了最累的活，掙了最少的錢(qián)”。在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中，投流成本往往占據(jù)一部短劇總成本的八九成，擅長(zhǎng)流量投放的平臺(tái)方才是最大的獲利方。
以《無(wú)雙》為例，李濤表示，彼時(shí)接到的制作合同價(jià)為35萬(wàn)，實(shí)際拍攝花費(fèi)41萬(wàn)，外界盛傳的3.4億元中，在保底+分賬模式下，公司最終分得的收益在幾百萬(wàn)元。
張帥表示，由于下游沒(méi)有合理收益，傳統(tǒng)的制造工廠模式的弊端也已凸顯。他舉例，有平臺(tái)與公司約定，片子充值超過(guò)500萬(wàn)才給承制方分賬，反之則只有保底。
想分到更多蛋糕，承制方需要提高在業(yè)內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)與合作優(yōu)勢(shì)，并“絞盡腦汁”降本增效。
一方面是劇本�？颠h(yuǎn)飛表示，發(fā)行自制劇、推行編劇中心制是行業(yè)今年的兩大熱門(mén)話題，“劇本直接決定了市場(chǎng)的反饋與風(fēng)險(xiǎn)，以及發(fā)行的話語(yǔ)權(quán)”。
張帥也對(duì)此深有體會(huì)。他回憶，前兩年的市場(chǎng)靠效率掙錢(qián)，公司曾一度裁撤了編劇部門(mén)。今年，等閑重新建立自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以5個(gè)制片人為中心，每位制片配備2—3個(gè)編劇，近2個(gè)月產(chǎn)出了3部�！爱�(dāng)時(shí)追求了效率，失去了內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的靈魂。重新?lián)炱饋?lái)雖然很難，但版權(quán)在自己手里，能從片子播出的第一分錢(qián)開(kāi)始收益�！�
他表示，今年，用戶充值這一付費(fèi)變現(xiàn)方式的占比從往年的九成下降至55%—60%，但行業(yè)的整體量級(jí)仍在增長(zhǎng)。
另一方面是成本�！拔靼驳耐卸挤浅ｎ^疼�！崩顫３：屯性隈R路邊上聊到凌晨2點(diǎn)，“壓低拍攝和團(tuán)隊(duì)管理成本的同時(shí)，還要保證作品質(zhì)量，這筆賬太難算了”。
目前，演員、場(chǎng)地等成本已很難壓縮。秋元的一位短劇項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉賽表示，優(yōu)質(zhì)男女主演的市場(chǎng)價(jià)已超過(guò)6000元/天，頭部演員片酬為2萬(wàn)—3萬(wàn)元/天。
西安的場(chǎng)景短板則在于古裝戲，劇組需前往橫店、象山，或西安周邊的漢中、渭南、銅川等地拍攝；現(xiàn)代戲方面，西安本地已能滿足90%的需求，但不具備低價(jià)優(yōu)勢(shì)。以別墅場(chǎng)景為例，劉賽表示，其定價(jià)基本為7000—8000元/天，貴的則會(huì)上萬(wàn)元，“以前很多場(chǎng)景可能花200—500元就能拍了”。
李濤的團(tuán)隊(duì)曾對(duì)海南、青島等城市的拍攝成本進(jìn)行測(cè)算，加上人員調(diào)度、器材搬運(yùn)等行程損耗后，發(fā)現(xiàn)除非長(zhǎng)期駐扎外地，否則幾乎沒(méi)有降本空間。
成本損耗居高不下，本土的優(yōu)勢(shì)資源則可能流失。目前，秋元在青島、煙臺(tái)、成都、嘉興都設(shè)有分公司，團(tuán)隊(duì)也常在鄭州、成都、重慶等地找場(chǎng)景�！耙坏┻@些城市有規(guī)模地打造場(chǎng)地，西安可能是很快被放棄的一個(gè)拍攝市場(chǎng)，僅作為總部。”王雨坦言。
短劇會(huì)有“好萊塢”嗎？
當(dāng)“分一杯羹”的城市越來(lái)越多，西安拿什么留住短劇制作團(tuán)隊(duì)？
8月29日下午，以古裝場(chǎng)景為優(yōu)勢(shì)的造夢(mèng)工廠里，僅有1組現(xiàn)代戲劇組在拍攝。由于天氣炎熱而室外場(chǎng)地未安裝空調(diào)，對(duì)劇組的實(shí)際吸引力有限。負(fù)責(zé)人景峰表示，最近有3個(gè)向他租道具的劇組，去了漢中勉縣拍攝。
西安短劇在全國(guó)的占有量從井噴期的五成，目前已下滑至三成。“去年，西安高峰期的月產(chǎn)能可達(dá)400部，現(xiàn)在逐月下降，上個(gè)月200部，這個(gè)月150部，下個(gè)月可能就掉到100部�！本胺灞P(pán)算著統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
8月，他有朋友分別在成都、鄭州做了10多部片子。景峰感嘆，如果未來(lái)一部短劇達(dá)到了100萬(wàn)元的制作水準(zhǔn)，西安的優(yōu)勢(shì)也將不復(fù)存在，會(huì)考慮重新搬回上海。
十里灃河影視基地負(fù)責(zé)人李博告訴《中國(guó)新聞周刊》，相較于橫店、上海等成熟的影視市場(chǎng)，西安的優(yōu)勢(shì)始終在于性價(jià)比，然而，隨著全國(guó)多地政府拿出真金白銀“搶”項(xiàng)目，西安的拍攝基地開(kāi)始“慌了”。
許多城市都開(kāi)始意識(shí)到，短劇的商業(yè)價(jià)值已愈發(fā)彰顯。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2023年，內(nèi)地電影總票房為549.2億元；而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，同年短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，占電影票房近七成。梁麗麗表示，“短劇+”概念將融合于文旅、品牌營(yíng)銷、游戲、長(zhǎng)視頻、電商等賽道。顯然，短劇已經(jīng)成為許多地方眼中的“新賽道”。
5月，青島宣布給投資額達(dá)500萬(wàn)元的短劇拍攝基地建設(shè)50萬(wàn)元補(bǔ)助；6月，上海宣布每年設(shè)立5000萬(wàn)元微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)；7月，杭州余杭區(qū)設(shè)立2億元網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，對(duì)符合條件的劇本方、版權(quán)方、制作方發(fā)放拍攝補(bǔ)助；8月，深圳宣布對(duì)符合條件的企業(yè)發(fā)放10萬(wàn)—100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
由于控制成本的壓力大，政府提供的場(chǎng)地優(yōu)惠、拍攝補(bǔ)助，對(duì)短劇承制團(tuán)隊(duì)有極強(qiáng)的吸引力。有受訪者直言，“只要條件允許，哪里給補(bǔ)貼就去哪里拍”。短劇制作周期短、行業(yè)流動(dòng)性高，這意味著短暫的優(yōu)勢(shì)可能隨時(shí)被下一個(gè)成本更低的區(qū)域所取代。
場(chǎng)地方面，西安已有所行動(dòng)。李博表示，西安自3月起對(duì)短劇行業(yè)密集調(diào)研，作為統(tǒng)籌人，6月起，他通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的方式與場(chǎng)景方談合作，滿足劇組的拍攝需求，如西咸新區(qū)的景觀帶、文創(chuàng)小鎮(zhèn)、綠廊等特殊場(chǎng)景，西安市里流量較少的景區(qū)、商場(chǎng)、古鎮(zhèn)、廢棄廠房等。
但補(bǔ)貼方面，據(jù)了解，西安市對(duì)短劇行業(yè)的扶持政策仍在制定中，當(dāng)?shù)氐膹臉I(yè)者和投資人對(duì)此等待已久。
在全國(guó)，金華、西安、鄭州、北京、杭州的短劇承制企業(yè)最多。作為另一大熱門(mén)承制地，鄭州也在6月印發(fā)征求意見(jiàn)稿，提出擬打造微短劇創(chuàng)作之都，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金。后來(lái)者紛紛發(fā)力，西安通過(guò)“爆款”名氣建立起來(lái)的時(shí)間差優(yōu)勢(shì)，也將岌岌可危。因而，投資人易閔昊評(píng)價(jià)，短劇在西安的拍攝熱可能是“曇花一現(xiàn)”。
“一部爆款劇可以帶火承制公司和一座城。西安起初成本較低，產(chǎn)能蜂擁而至，隨著成本和擁擠度提升，也會(huì)面臨和橫店一樣的問(wèn)題，可能鄭州又是下個(gè)風(fēng)口。這樣的過(guò)程將在城市間循環(huán)往復(fù)。”梁麗麗說(shuō)。
西安曾被業(yè)內(nèi)抱以“短劇之都”“短劇好萊塢”的期望，目前看，除了城市間競(jìng)爭(zhēng)，還要面對(duì)多重挑戰(zhàn)。一方面，西安在上游劇本環(huán)節(jié)、下游投流環(huán)節(jié)的積累較為薄弱。以投流為例，國(guó)內(nèi)主要的短劇投流方集中在杭州、北京、廣州。西安已有公司自建投流業(yè)務(wù)，但仍未成氣候�！�2018年，這些城市就開(kāi)始積累投流經(jīng)驗(yàn)，西安則負(fù)責(zé)素材生產(chǎn)�！睆垘浗忉尩�。另一方面，相比于傳統(tǒng)文旅和影視的大盤(pán)，短劇行業(yè)對(duì)西安的帶動(dòng)力也仍是未知數(shù)。以場(chǎng)景為例，盡管西安有歷史悠久的古城墻，周、秦、漢、唐等朝的場(chǎng)景，但考慮到龐大的游客體量，其開(kāi)放成為短劇拍攝地的可能性極其微小。
不僅是西安，對(duì)全國(guó)的其他短劇承制城市而言，對(duì)標(biāo)橫店的影視生態(tài)，尤其是上億投資的大型影視城、成熟的演員市場(chǎng)，也同樣“可望而不可及”。